Postoje mnoge internet marketinške strategije koje tvrtka može koristiti kako bi privukla pažnju web surfera i potaknula ih da posjete njezinu stranicu. Te se strategije ne koriste samo za privlačenje posjetitelja, već i za dobivanje prodaje, zahtjeva za članstvo, pa čak i samo upita. Općenito, tvrtke koriste više od jedne strategije internetskog marketinga za postizanje svojih ciljeva. Na primjer, tvrtka može raditi na tome da uključi ciljane ključne riječi u sadržaj svoje web stranice i koristi strategije za izgradnju poveznica.
Optimizacija za tražilice jedna je od najčešće korištenih strategija internetskog marketinga; ova metoda uključuje prilagođavanje tražilici sadržaja web stranice. To znači da se tražilicama olakša pronalaženje i indeksiranje uključivanjem određenih ključnih riječi i ključnih fraza u sadržaj, na temelju onoga što će potrošači vjerojatno upisati u tražilice. To također znači pažljivo izradu meta oznaka, opisa i oznaka naslova. Međutim, punjenje web sadržaja punim ključnih riječi nije dovoljno za osiguranje visokog ranga u glavnim tražilicama. Umjesto toga, vlasnici web-mjesta obično troše vrijeme na izradu ili kupnju kvalitetnog sadržaja i osiguravaju da upotreba ključnih riječi ostane oko određenog postotka.
Važno je shvatiti da tražilice prilikom rangiranja web stranica osim ključnih riječi, kvalitetnog sadržaja i oznaka mogu uzeti u obzir i druge čimbenike. Neke tvrtke isprobavaju drugu uobičajenu taktiku internetskog marketinga zvanu marketing s plaćanjem po kliku kako bi privukle više posjetitelja i kupaca. Za ovu strategiju tvrtke biraju ključne riječi ili fraze i pažljivo izrađuju oglase za pojavljivanje na drugim web-lokacijama. Zatim, svaki put kada web surfer klikne na oglas, preusmjerava se na stranicu koju je oglašivač odabrao; to znači priliku za prodaju svakim klikom. Međutim, to također može značiti veliki trošak, jer se klikovi mogu zbrajati, osobito kada se oglasi prikazuju na popularnim web-mjestima.
Link building je još jedna uobičajena strategija internet marketinga. Ovom metodom tvrtke pokušavaju dobiti veze s drugih kvalitetnih web stranica; to može pomoći privući više posjetitelja na web stranicu tvrtke i ojačati njezinu viziju kao vrijednog resursa. Također može pomoći u poboljšanju rangiranja web stranice u tražilicama. Tvrtka može raditi na izgradnji dolaznih poveznica ne samo s drugih stranica i direktorija, već i iz tražilica i e-zinova. Ove veze mogu biti recipročne prirode, što znači da tvrtka koja prima dolazne veze također postavlja veze drugih webmastera na svoju stranicu ili mogu biti samo jednosmjerne veze.