Koje su prednosti i nedostaci lokalnih sponzorstava?

Lokalna sponzorstva uključuju neke očite i neke ne tako očite prednosti i nedostatke. Neki od prednosti lokalnih sponzorstava su ulaganje u lokalne resurse, stvaranje pozitivnog lokalnog imidža i mogućnost pomnog praćenja odnosa. Ograničena prepoznatljivost robne marke i tvrtke izvan lokalnog područja i neposredno prepoznavanje za neuspjela sponzorstva među lojalnim lokalnim potrošačima predstavljaju neke od nedostataka.

Korporacije sudjeluju u raznim sponzorstvima. Ova sponzorstva osiguravaju financiranje raznih pothvata. To uključuje sponzoriranje sportskih događaja, sportskih timova i drugih događaja, kao što su dobrotvorne aukcije i prikupljanje sredstava.

Sponzorstva se mogu ostvariti na različite načine. Korporacije mogu odlučiti donirati gotovinu izravno u zamjenu za priznanje na događaju ili prikaz njihovog korporativnog logotipa na znakovima i reklamama. Sponzorstva također mogu uključivati ​​besplatne proizvode ili usluge u zamjenu za priznanje.

Ulaganje u lokalne zajednice i resurse cilj je lokalnih sponzorstava. Ova vrsta reinvestiranja u okolnu zajednicu pomaže u podršci lokalnoj kulturi i financiranju inicijativa važnih za lokalne zaposlenike korporacije. Poticanje duha sudjelovanja u zajednici također donosi dodatne pogodnosti, kao što je baza vjernih kupaca.

Uključivanje lokalnih sponzorstava u bilo koji plan vraćanja lokalnoj ili globalnoj zajednici ključno je za stvaranje pozitivnog korporativnog imidža i kulture. Stvaranje pozitivnog korporativnog imidža pomaže u podizanju prodaje tvrtke i privlačenju novih kupaca. Korporacije mogu imati koristi od lojalnosti lokalnih kupaca u teškim ekonomskim vremenima i koristiti lokalne potrošače kao način da proglase nove proizvode, usluge i inicijative tvrtke.

Jedan od nedostataka lokalnih sponzorstava može biti ograničena količina priznanja vezana uz sponzorstvo. Lokalne donacije mogu pomoći u podršci lokalnim potrebama, ali ne uspijevaju privući globalnu pozornost za tvrtku ili različite proizvode i usluge koje tvrtka nudi. Međutim, pravilno odabrane, lokalne kampanje i sponzorstva mogu imati nacionalni ili globalni doseg. To uključuje one sponzoriranje regionalnih sportskih timova koji putuju ili privlače medijsku pozornost.

Među nedostacima lokalnih sponzorstava je i mogućnost da sve krene nizbrdo. To uključuje sponzoriranje lokalnog događaja koji postaje vrijedan vijesti iz svih pogrešnih razloga, kao što su prijevara ili nasilje. Sponzoriranje lokalnog sportaša koji donosi loše odluke o načinu života također se može odraziti na sponzora. Sponzorstva su rizik bez obzira na to jesu li lokalni ili globalni, ali lojalni lokalni potrošači koji predstavljaju vašu osnovnu korisničku bazu mogu imati drugačiji pogled na situaciju i držati lokalnu korporaciju prema višim standardima od kupaca koji nisu lokalni.