Noni sok dolazi od biljke Noni, također poznate kao Morinda Citrifolia. Ljudi koji vjeruju u zdravstvene dobrobiti Noni soka tvrde da mala dnevna doza čini da se iznutra osjećaju mlađe i zdravije. Korisnici navode da imaju više energije i bolju probavu, a tvrde da im sok čini kožu zdravijom. Zagovornici citiraju studije koje su pokazale da Noni sok smanjuje šećer u krvi, regulira menstrualne cikluse i smanjuje povećanu prostatu, no valjanost ovih studija je upitna. Druge studije su pokazale da Noni sok snižava kolesterol i trigliceride, pa čak i usporava ili zaustavlja rast malignih tumora, ali ove studije nikada nisu duplicirane u kontroliranom okruženju.
Noni sok izazvao je popriličnu kontroverzu u području zdrave hrane i ima svoje vjernike i skeptike. Skeptici tvrde da zdravstvene prednosti Noni soka nisu ništa drugo nego marketinški trik. Kada je Noni sok prvi put doveden u SAD, predstavljen je kao marketinški trik na više razina, zajedno s kasnonoćnim reklamama koje su Nonija proglašavale “čudotvornim voćem”. Američka uprava za hranu i lijekove (FDA) osudila je tvrtku zbog lažnih tvrdnji nakon što neovisni laboratoriji nisu uspjeli duplicirati rezultate istraživanja tvrtke. Tvrtka više ne tvrdi da prodaje čudesno voće, ali nastavlja promicati njegove zdravstvene prednosti.
Neovisna istraživanja su pokazala da Noni sok sadrži minimalnu količinu vitamina B i C, ali ni približno u količinama koje tvrde proizvođači. Dodatno, maloprodajni Noni sok testiran je na koncentraciju i utvrđeno je da ima vrlo nizak postotak stvarnog soka. Većina robnih marki sadržavala je manje od 10 posto Noni soka, a najveći dio napitka činili su drugi voćni sokovi, šećer i voda.
Zdravstvene dobrobiti Noni soka su još uvijek pod znakom pitanja. Oni koji ga svakodnevno piju kunu se da popravlja sve, od akni do raka, a ima i onih koji vjeruju da su tvrdnje ništa više od reklamnih trikova. Iako su stvarne zdravstvene prednosti Noni soka u pitanju, nema sumnje da ga zapravo nije nezdravo piti. I Ministarstvo poljoprivrede SAD-a i FDA proglasili su Noni sok sigurnim za piće, razbivši mitove o toksičnosti.
Veliki, kvrgavi, blijedozeleni plod raste na malom zimzelenom plodu koji potječe iz Azije, ali se danas nalazi u cijelom Pacifiku, posebno na Tahitiju. Biljka može rasti u gotovo svakom okruženju, a može dati i do 15 funti (oko 7 kg) ploda mjesečno. Voće Noni ima gorak, oštar miris i okus, pa se preporučena dnevna doza od jedne unce obično miješa sa slađim sokom poput ananasa ili naranče.