Zajednički pothvat je inicijativa u kojoj dva ili više različitih entiteta rade zajedno kako bi postigli zajednički cilj. Promotivne aktivnosti jedna su od najčešćih takvih inicijativa, ali druge mogu uključivati lansiranje novog proizvoda, kao što je zavoj koji je prethodno premazan antiseptikom, ili zajedničko sponzorstvo posebnog događaja, kao što je lokalni poslovni sajam . Prednosti zajedničkog pothvata uključuju smanjene troškove, širi raspon ponude i pristup široj postojećoj bazi kupaca.
Jedna od glavnih prednosti zajedničkog pothvata su uštede troškova, kako za potrošača tako i za poduzeća koja sudjeluju. Jedan primjer zajedničkog pothvata bio bi restoran i kazalište ili događaj koji nudi paket večere i showa. U ovoj situaciji, ljudi koji kupe paket platit će jednu cijenu jednom subjektu i dobit će ili određeni iznos novca koji će potrošiti u restoranu ili priliku naručiti s prix fixe menija zajedno s ulaznicama za predstavu ili događaj. Cijena plaćena za ovaj paket obično predstavlja mali popust u odnosu na ono što bi kupac platio da je obrok i karte kupio zasebno.
U ovom će primjeru i restoran i kazalište također uštedjeti na marketinškim troškovima. Dva entiteta će podijeliti troškove postavljanja oglasa u novinama, online ili na radiju, kao i za tiskanje letaka, plakata ili drugih sličnih materijala. Ova ušteda dio je onoga što im omogućuje da kupcu ponude popust.
Još jedna od primarnih prednosti zajedničkog pothvata je mogućnost ponude šireg raspona proizvoda od onoga što jedno poduzeće može ponuditi. To općenito najbolje funkcionira kada su proizvodi kompatibilni, kao što su večera i nastup. Drugi kompatibilni zajednički pothvati mogu uključivati hotelski i najam automobila ili paket za kosu i nokte. U okruženju trgovine, kupcu se može ponuditi popust za kupnju kruha od jedne tvrtke i mesa za ručak od druge. Ova mogućnost ponude dva različita, ali kompatibilna proizvoda uz popust udvostručuje šanse da će kupac biti zainteresiran.
Korištenje postojeće baze klijenata drugog poduzeća dodatna je prednost zajedničkog pothvata. Tvrtke često dijele elektroničke i tiskane mailing liste tijekom zajedničkog pothvata, što može povećati popis svake tvrtke u budućnosti. Pothvat će vjerojatno biti oglašen i na stranicama društvenih medija oba sudionika.
Kupci koji posjećuju jednu tvrtku također bi mogli biti potaknuti da prvi put isprobaju drugu. U primjeru večere i emisije, kupac koji redovito jede u restoranu koji sudjeluje mogao bi vidjeti reklamu i odlučiti otići pogledati emisiju koju možda nikada nije vidio. Pokrovitelj kazališta, s druge strane, mogao bi odlučiti probati restoran koji nikada nije probao. Ako mu se svidi, možda se vrati u budućnosti. Od svih prednosti zajedničkog pothvata, sposobnost dosezanja šire baze kupaca mogla bi biti najvrjednija s vremenom.