Postoji mnogo različitih upotreba retorike; uređaj se možda najčešće koristi kada osoba ili organizacija pokušava uvjeriti druge da djeluju ili razmišljaju na određeni način, ali se također često koristi kao oblik argumentacije i opći stil prezentacije. Drugačije rečeno, može se koristiti u osnovi svaki put kada netko želi uvjeriti druge ljude u nešto ili prenijeti određeni argument o nekoj temi. Dva od najpopularnijih mjesta na kojima se može pronaći retorika su politički govori i reklame. U tim situacijama, retorika je usmjerena na to da se javnost koja sluša slaže s tvrdnjama koje argumentira, bez nužnog pružanja informacija od bilo kakve intelektualne vrijednosti. Na primjer, političar može opisati suprotnu stranu kao “rak” u društvu, što ima negativne konotacije, ali nema intrinzično značenje. Mnogi tekstovi također koriste retoriku kako bi se čitatelj složio s gledištem koje se iznosi.
Općenito razumijevanje retorike
Retorika je, u svom najjednostavnijem smislu, proučavanje učinkovitih metoda pisanja i govora. Argument predstavljen u osnovnom, skeletnom obliku možda nije osobito privlačna perspektiva, ali korištenje retorike taj isti argument može učiniti mnogo uvjerljivijim. Postoji nekoliko načina da to učinite. Govornici i pisci obično se oslanjaju na razne tehnike kao što su metafora, hiperbola i anafora kako bi se ideja učinila privlačnijom slušateljima ili čitateljima. Različite upotrebe retorike proizlaze iz ove sposobnosti da se dotjeraju inače upitni argumenti ili da se odvrati publika od stvarnog razmišljanja iza argumenta. Iz tog razloga studenti logike provode dosta vremena učeći kako učinkovito dekonstruirati retoriku.
Kao taktika uvjeravanja
Retorika se obično koristi kako bi se ljudi uvjerili da misle nešto posebno ili da zauzmu određenu stranu u raspravi ili raspravi. Glavna vrijednost retorike za oglašivača je, na primjer, uvjeriti potencijalne kupce da je određeni proizvod superiorniji od proizvoda konkurenata. Političari također koriste retoriku kako bi uvjerili javnost da će biti bolji u vođenju zemlje ili države od svojih konkurenata.
Osoba u običnom životu također može koristiti retoriku da učini stvari poput uvjeravanja prijatelja i suradnika u određene misli, odanosti ili ideale. Pisci novinskih kolumna također ga koriste kako bi uvjerili čitatelje da zauzmu svoje mišljenje o određenom pitanju ili događaju. Taktika je osobito uobičajena u odjeljku uredništva, na primjer.
Odnos prema metafori
Konkretne namjene retorike mogu se djelomično odrediti samim retoričkim sredstvom. Na primjer, metafora je jedan uobičajeno korišten oblik retorike, u kojem se dvije različite stvari uspoređuju upućivanjem na jednu kao da je druga. Političar može upotrijebiti metaforu da insinuira da njegov ili njezin protivnik dijeli karakteristike s bilo čim po svom izboru. Primjer za to bi bio političar koji trenutno nije na vlasti, a Bijelu kuću naziva “igralištem” svog protivnika, sugerirajući da je sadašnji predsjednik djetinjast i stoga neprikladan za vlast. Isto tako, oglašivač bi mogao koristiti metaforu da insinuira da je njegov proizvod superioran ili da je protivnikov inferioran povezujući ga s nečim drugim, idealno s nečim s uobičajeno negativnom asocijacijom.
Preklapanje s drugim uređajima
Druge tehnike kao što su anafora i hiperbola mogu pokazati različite upotrebe retorike i kako se one primjenjuju na različite situacije. Hiperbola je u osnovi pretjerivanje i može se koristiti u svakodnevnom životu kako bi se situacija učinila ekstremnijom nego što zapravo jest. Na primjer, kandidat za poziciju na radnom mjestu mogao bi reći “postoje stotine razloga zašto sam prikladan za ovu poziciju” kako bi izgledali kao očigledan izbor, dok se u stvarnosti razlozi mogu brojati na jednoj strani.
Anafora, koja je ponavljanje riječi ili fraze na početku uzastopnih izričaja, često može izazvati emocionalni odgovor kod slušatelja i može biti učinkovito retoričko sredstvo. Na primjer, političar bi mogao reći “ugnjetavanje je kada se ljudi boje progovoriti; ugnjetavanje perpetuiraju totalitarne vlade; ugnjetavanje je nešto protiv čega se moramo boriti.” Ponavljanje djeluje na govornika tako što se zadržava u umu slušatelja ili čitatelja i pomaže da sveobuhvatna poruka bude učinkovitija.