Demografija je statistika koja se odnosi na stanovništvo određenog područja. Političke skupine i marketinške tvrtke često uzimaju u obzir demografske podatke prilikom donošenja odluka o politici ili lansiranja novih proizvoda. Demografija može raščlaniti populaciju na različite načine, uključujući dob, spol, rasu, vjeru i najvišu razinu obrazovanja.
Marketinške tvrtke koristile su demografske podatke prilikom pokretanja novih prodajnih kampanja. Analitičari proučavaju demografske podatke za određeno područje, a zatim razvijaju načine plasiranja proizvoda tipovima ljudi koji su najzastupljeniji u tom području. Na primjer, tvrtka će potrošiti više novca na promicanje proizvoda namijenjenih mladima u područjima s velikim brojem ljudi mlađih od 25 godina, a tvrtke koje nude proizvode namijenjene umirovljenicima obično se jače oglašavaju u područjima s velikim brojem umirovljenici. Kako promjene stanovništva uzrokuju promjenu demografije područja, marketinške tvrtke moraju se prilagoditi promjenama i razviti nove marketinške planove koji odražavaju te promjene.
Političari proučavaju demografiju kada odlučuju gdje će voditi kampanju tijekom izbora. Sociolozi, psiholozi i politički stratezi određuju koji će glasači vjerojatno podržati određenog kandidata, a zatim djelatnici kampanje uveliko traže tog kandidata u područjima gdje demografski sastav sugerira da će kandidat dobiti široku podršku. Političari koji su već na dužnosti također koriste demografske podatke kada odlučuju gdje će tražiti potporu potrebnu za donošenje novih zakona i promjene politike.
Tijekom kaznenog postupka, tužitelj i odvjetnik koji zastupaju optuženika obično imaju priliku imati nešto u vidu u postupku odabira porote. Prije odabira porote, odvjetnici također mogu utjecati na određivanje gdje će se suđenje održati. Odvjetnici branitelji često pokušavaju imati suđenja u zajednicama u kojima je velik postotak stanovništva iste rase ili vjere kao i optuženik jer vjeruju da će porote koje se mogu poistovjetiti s optuženim vjerojatnije stati na stranu optuženika u odnosu na tužitelja. Tužitelji nastoje osigurati da optuženik neće imati simpatičnu porotu i umjesto toga pokušavaju da se slučaj sasluša na mjestu gdje će demografski čimbenici pogodovati tužiteljstvu.
Pobornici demografije tvrde da se mogu napraviti točna predviđanja o postupcima ljudi na temelju čimbenika kao što su dob, rasa ili religija. Kritičari demografskih studija ističu da ove studije pretpostavljaju da će ljudi s određenim karakteristikama imati slične obrasce ponašanja. Demografiju povezanu s rasom teže je zabilježiti u sve više multikulturalnim društvima, ali druge demografije i dalje se široko koriste.