Od svog osnutka, Facebook je stvorio razne načine na koje ljudi mogu komunicirati i dijeliti slične interese. Jedan od načina povezivanja ljudi sa sličnim interesima uključuje Facebook grupe, koje su stranice posvećene isključivo jednoj ideji, entitetu, osobi, mjestu ili stvari. Facebook grupe mogu se usredotočiti na sve na što se kreator stranice želi usredotočiti, a stranicu grupe kreator može prilagoditi kako bi postigao određene ciljeve ili jednostavno olakšao raspravu. Facebook grupe postale su marketinški alat na najuspješnijim društvenim mrežama koje postoje.
Neke Facebook grupe fokusiraju se na određeni proizvod, pa se stranica stoga koristi kao marketinški alat za tvrtku ili korporaciju. Takve grupe često uključuju ažuriranja proizvoda, posebne ponude i opću raspravu o tvrtki. Promotivne slike, logotipi i slogani uobičajeni su na takvim stranicama, kao i veze na vanjske web stranice na kojima korisnici grupe mogu kupiti proizvode, pronaći više informacija ili pristupiti drugim aspektima robne marke tvrtke.
Druge Facebook grupe jednostavno su mjesta na kojima ljudi sa sličnim interesima mogu komunicirati. Grupa može biti široka kategorija, kao što je “rock glazba” ili naziv određenog benda. Obožavatelji takve glazbe mogu se okupiti kako bi se umrežili, sprijateljili, raspravljali o istaknutim temama unutar teme i dijelili fotografije, poveznice i druge informacije.
Postavke privatnosti na Facebook grupama su prilagodljive. Stranice mogu biti javne ili privatne, što omogućuje kreatoru da kontrolira tko vidi sadržaj stranice. Većina marketinških stranica, kao što su stranice tvrtki, umjetnika i tvrtki, općenito su postavljene kao javne tako da se svatko s Facebook računom može pridružiti. Druge grupe, kao što su lokalne grupe ili organizacije, grupa prijatelja ili druge osobne stranice, mogu se postaviti na privatne tako da samo oni Facebook korisnici koji su pozvani da se pridruže stranici mogu vidjeti sadržaj.
Aktivisti su također iskoristili prednosti Facebook grupa kako bi mobilizirali kontigente ljudi za razne svrhe. U vrijeme izbora, skupine koje pozivaju ljude da glasaju prilično su česte; ekološki uzroci imaju grupe na Facebooku; politički aktivisti iskoristili su alat za društveno umrežavanje kako bi potaknuli ljude da se pridruže akciji. Grupe na Facebooku praktički su neograničene, a svi uzroci i tvrtke svih vrsta iskorištavaju besplatnu uslugu koja im daje pristup publici bez naknade. Grupe na Facebooku ne zahtijevaju veliku predanost korisnika, jer se mogu pridružiti grupi ili napustiti grupu kad god žele.