Interaktivni mediji, u svom najširem smislu, svaki su izvor informacija koji prisiljava potrošača na izravno sudjelovanje. Većina najpoznatijih tipova su digitalni; Internet je omogućio povezanost i interakciju da prodru u većinu mjesta i pretvorio je mnogo onoga što je prije bila pasivna informacija u interaktivno i često međuljudsko iskustvo. Video igre i platforme za online igre neki su od najpopularnijih primjera jer zahtijevaju izravno i često stalno sudjelovanje korisnika. Često se citiraju i web-stranice i forumi društvenih medija koji korisnicima omogućuju ažuriranja u stvarnom vremenu i omogućuju razgovore i interakcije na mreži; u većoj mjeri čak se i većina web-mjesta može smatrati interaktivnom jer, za razliku od većine tiskanih medija, omogućuju korisniku da oblikuje smjer istraživanja i kontrolira podatke koji se konzumiraju. Interaktivni medijski marketing, uglavnom reklame i platforme koje nastoje angažirati korisnike u neke komercijalne svrhe, još su jedna mogućnost. U manjoj mjeri, određeni “fiksni” mediji mogu se smatrati interaktivnim; primjeri uključuju društvene igre i enciklopedije, koje obično zahtijevaju aktivno sudjelovanje.
Općenito razumijevanje interaktivnosti
U suvremenom svijetu postoji mnogo vrsta medija, a većina se može kategorizirati ili kao “aktivne”, što znači da se korisnik izravno angažira, ili “pasivne”, u kojima je korisnik samo potrošač informacija koje su fiksne i nepromjenjiv. Postoje, naravno, različite razine interakcije. Pregledavanje web-mjesta radi pronalaženja odgovora na određeno pitanje obično je puno drugačije od donošenja odluka u stvarnom vremenu koje prisiljavaju druge igrače na brze reakcije u virtualnoj igri, na primjer, te objavljivanje i komentiranje ažuriranja na feedu društvenih medija još uvijek zahtijeva druga vrsta interakcije. Ono što je svima zajedničko je da korisnik – sudionik i onaj koji konzumira prezentirani materijal – ima barem nešto reći o tome kako stvari napreduju i oblikuje ishod na neki mjerljiv način.
Video igre
Interaktivni mediji mogu se odnositi ne samo na medije koji komuniciraju s korisnikom, već i na medije koji tjeraju korisnike na međusobnu interakciju. U tom smislu, video igre koje zahtijevaju više igrača ili društvene mreže su neki od najboljih primjera. Videoigre zahtijevaju aktivnu akciju za igranje i obično potiču korisnike da donose odluke i manipuliraju svojim likovima igre, koji se ponekad nazivaju “avatarima”. Slično, interaktivna simulacija omogućuje pojedincima korištenje računala za rekreiranje stvarnih situacija i vježbanje ponašanja realnog za te scenarije.
Lokacije društvenih medija
Rastuća obitelj alata društvenih medija također je interaktivna u gotovo svakom smislu. Korisnici ne samo da objavljuju vlastite podatke, bilo da su to fotografije, ažuriranja statusa ili kratka razmišljanja, oni također često ostavljaju komentare na publikacije drugih. Ljudi često vode čitave razgovore i donose značajne odluke unutar zatvorenog prostora mreže.
Web stranice i internet općenito
U određenoj mjeri, cijeli Internet bi se mogao smatrati „interaktivnim“ budući da zahtijeva barem neke smjerne odluke od korisnika. Za razliku od knjige s fiksnim sadržajem i logičnim slijedom materijala, web stranice su više raspršene i njihove informacije sažete na način koji su obično podložni redovitim promjenama i uređivanju. Put kojim istraživač ide da pronađe materijal često je vođen barem malo kreativne energije ili kao rezultat toga donošenje odluka na licu mjesta.
Digitalna tehnologija
Audio i video u svom tradicionalnom obliku jednostavno prenose informacije koje publika pasivno prihvaća. Ponekad radio i televizija mogu biti interaktivni ako uključuju druge oblike medija poput animirane grafike ili potiču publiku da se javi kako bi postavila pitanja, izrazila mišljenje ili se igrala. Posljednjih godina DVR je televiziju učinio mnogo interaktivnijom. Sada, umjesto da samo gledaju televizijske programe kada se emitiraju, ljudi mogu koristiti DVR da preuzmu inicijativu i snimaju omiljene programe za gledanje kasnije.
Mediji i masovni marketing
Interaktivno oglašavanje također je rastući sektor. Većina primjera nalazi se na mreži i nemaju uvijek oblik standardnih oglasa. Oni nastoje uključiti potrošače ili potencijalne potrošače u neku vrstu dijaloga, i kao takvi na prvu možda uopće ne izgledaju kao marketing. Tvrtke su, na primjer, sve češće otvarale vlastite račune na društvenim mrežama i često nude poticaje i popuste za ljude koji se “prijatelju” ili “sviđaju” brendu na internetu. To može i stvoriti lojalnost i iskoristiti pojedinačne mreže za promicanje vidljivosti robne marke, gotovo kao preporuka.
Nedigitalni resursi
Ljudska interakcija s medijima može se najčešće povezivati s digitalnim i online svijetom, iako postoje neke standardne količine ispisa koje odgovaraju osnovnoj definiciji. Jedan od najranijih primjera interaktivne književnosti bio je stil knjiga “odaberi svoju avanturu”, koji je čitatelje poticao da oblikuju završetak odabirom različitih putova i zapleta. U nekim slučajevima čak se i enciklopedije ili rječnici mogu promatrati kao dio ove kategorije jer zahtijevaju od korisnika da aktivno pretražuju kroz indeks potrebne informacije. Ploča je također široko uključena; oni zahtijevaju od igrača da donose odluke i manipulacije slične onima koje su potrebne kada igraju videoigre ili komuniciraju s drugima na mreži.