Četiri osnovne vrste online oglašavanja su cijena po kliku (CPC), cijena po pojavljivanju (CPM), cijena po radnji (CPA) i cijena po potencijalnom klijentu (CPL). Dok oglašivači koriste različite taktike kako bi privukli pozornost potencijalnih potrošača, oni moraju kupiti oglasni prostor koji djeluje na jednoj od ove četiri vrste kampanja. Bilo da su predstavljeni u skočnom formatu, banner oglasnom formatu ili kao plutajući oglasi, oglasi će potaknuti posjetitelje web-mjesta da izvrše kupnju putem jedne od ovih strategija.
Model cijene po kliku (CPC) poziva korisnike da izraze interes za proizvod ili uslugu klikom na oglas za više informacija. Prilikom kupnje CPC oglasa, oglašivač može pristati na cijene koristeći paušalnu ili shemu kupnje koja se temelji na ponudi. Uz shemu paušalne cijene, kupac i prodavatelj online oglasa pristaju na unaprijed određenu cijenu po svakom kliku na oglas. Uz plan koji se temelji na licitaciji, cijene se prodaju na privatnoj dražbi s ponudama koje daju konkurentski kupci. Nedostatak CPC modela oglašavanja je taj što se može kompromitirati prijevarom klikova.
Oglašivačke kampanje s cijenom po pojavljivanju (CPM) rade pod pretpostavkom da će veći volumen prometa za oglas vjerojatno generirati veći volumen prodaje. Cijena svakog pojavljivanja općenito je fiksirana na djelić centa. Međutim, ovisno o vrijednosti prometa, kupac može popraviti cijenu za svako pojavljivanje po višoj stopi.
Oglasi s cijenom po radnji (CPA) koštaju kupca samo ako gledatelj oglasa izvrši potrebnu radnju na temelju oglasa. Na primjer, neki oglasi potiču gledatelja da ispuni obrazac za registraciju, dok drugi navode da gledatelji moraju razmijeniti podatke o kreditnoj kartici za uslugu ili proizvod. Mrežno oglašavanje putem CPA kampanje omogućuje kupcima da jeftino testiraju strategije oglašavanja prije nego što se obavežu na skuplju kampanju. Osim toga, ova vrsta kampanje daje kupcu sredstvo da razvije vidljivost u sektoru oglašavanja.
Oglasi s cijenom po potencijalnom kupcu (CPL) koštaju kupca samo ako se kvalificirani potencijalni klijent generira na temelju oglasa. Takvi se oglasi često koriste za promicanje vrhunskih usluga, kao što su investicijski računi ili kupnja nekretnina. Potencije su kvalificirane na temelju niza čimbenika, uključujući dob, financijsko stanje ili povijest bolesti. Oglašivači koji se nadaju uspostaviti kontakt s kupcem, kao što su zdravstveno osiguranje, često koriste CPL oglase.
Jedna od primarnih prednosti svake od ove četiri vrste metoda oglašavanja je ta što dopuštaju oglašivačima da dosegnu online publiku po skalabilnoj cijeni.