Različite vrste kvalitativnih mjerenja mogu se podijeliti na promatranje sudionika, izravno promatranje, nestrukturirane intervjue i studije slučaja. Mogu se koristiti mnoge različite metode mjerenja, ali općenito one spadaju u ove kategorije. Studije slučaja, na primjer, često su kombinacija drugih korištenih metoda. Kvalitativna mjerenja teže je poduzeti nego kvantitativna jer se oslanjaju na velike, detaljne pohrane nefokusiranih podataka, a ne na specifične, numeričke podatke. Ključna razlika je u tome što je kvalitativna mjerenja teško kvantificirati i općenito se koriste za formuliranje hipoteza ili stvaranje dubljeg pogleda na određeni predmet.
Promatranje sudionika je skupina kvalitativnih mjerenja koja se usredotočuju na aktivno sudjelovanje istraživača u određenoj kulturi ili skupini koja se proučava. Ovo je vrlo dugotrajna metoda mjerenja jer će obično istraživaču trebati neko vrijeme da zadobije povjerenje ljudi koje promatra. Najbolja stvar u vezi s ovom vrstom mjerenja je to što sudionici često ne shvaćaju da ih se proučava, pa je vjerojatnije da će se ponašati kako bi se inače ponašali. Glavni problem s ovom vrstom kvalitativnih mjerenja je to što ih provodi aktivni sudionik koji, kao rezultat svog osobnog angažmana, može imati poteškoća s objektivnošću prilikom prikupljanja podataka.
Izravno promatranje je još jedno od mogućih kvalitativnih mjerenja. Vrlo je slično promatranju sudionika, osim što promatrač zauzima ulogu promatrača, a ne sudionika. To može dovesti do situacija u kojima sudionici mijenjaju svoje ponašanje jer su promatrani. Metoda, međutim, olakšava promatraču da ostane neutralan u svojim opažanjima. Tehnologija poput video kamera i jednosmjernih ogledala može se koristiti za daljnje odvajanje istraživača od sudionika.
Ostala moguća kvalitativna mjerenja koriste metode kao što su studije slučaja i nestrukturirani intervjui. Nestrukturirani intervjui korisniji su za općenito ispitivanje teme nego za formuliranje dobrih podataka, jer su po prirodi subjektivni. Intervjui mogu završiti raspravom o nekim aspektima nekog pitanja detaljnije od drugih i otvoreni su za pristranosti i sudionika i ispitanika. Studije slučaja u osnovi koriste kombinaciju drugih kvalitativnih mjerenja za formiranje cjelokupne slike.
Analiza podataka prikupljenih korištenjem kvalitativnih mjerenja često je problematična. Obično će istraživači formirati generalizacije na temelju specifičnih promatranih stvari. Podaci će se gotovo uvijek bilježiti kao prijepis nekog opisa, koji se potom detaljno pregledava kako bi se izvukli zaključci. Obično se kvalitativna mjerenja koriste samo za ispitivanje subjekta i odabir teme za kvantitativno istraživanje.