Dvije glavne vrste marketinških bannera su tradicionalni i bogati mediji. Odabir vrste za korištenje na web stranici ovisi o namjeni, dizajnu i ciljevima oglašavanja web stranice. Marketinški banneri su poslovni alati koji moraju pažljivo odgovarati cjelokupnoj strategiji web stranice, a ne biti samo nasumično odabrani i postavljeni. Cjelokupni izgled i dojam web-stranice s marketinškim bannerom trebao bi biti ugodan oku i istovremeno privući pozornost posjetitelja, a da se ne smatra neugodnim ometanjem.
Tradicionalni marketinški banneri prikazuju ili statičnu sliku ili tekst bez zvuka. Ovi banneri su obično dostupni u pet formata: puni banner, pola bannera, kvadrat, gumb i neboder. Većina bannera dostupna je u standardnim veličinama piksela, što dizajnerima olakšava strateško planiranje položaja oglasa oko sadržaja web stranice. Ove bannere je obično najlakše integrirati u dizajn web stranice, manje ometaju pažnju i obično se brzo učitavaju.
Bogati medijski banneri poboljšavaju doživljaj gledatelja uz animaciju, audio ili video. Iako ovi banneri pridonose korisničkom iskustvu ako je korisnik zainteresiran za ono što se prodaje, posjetitelji obično nisu dobrodošli ako sadrže ponavljajuće animacije, zvukove koji počinju kada se stranica učita ili videozapise koji počinju bez ručnog aktiviranja. Prekomjerna upotreba bannera bogatih medija na web-stranici može rezultirati povećanom stopom napuštanja početne stranice, a stranica može postati prespora za učitavanje, što je čini manje funkcionalnom za krajnjeg korisnika.
Odabir vrste marketinškog bannera za korištenje uvelike ovisi o dizajnu web stranice i namjeni web stranice. Marketinški banneri bi trebali privući pažnju korisnika, ali ne i previše odvlačiti pažnju od sadržaja web stranice. Na primjer, ako gledatelj pokušava pročitati sadržaj web-mjesta s bljeskajućim animiranim grafičkim bannerom na bočnoj traci, može se brzo iznervirati i otići tražiti informacije ili proizvod negdje drugdje. Također treba uzeti u obzir svrhu web stranice, budući da informativna web stranica bez grafike može imati koristi od učinaka obogaćenih medija, kao što su oglasi sa povezanim videozapisima.
Marketinški banneri općenito su najkorisniji kada su postavljeni “iznad preloma” na web stranici ili na prostoru koji je krajnji korisnik u početku vidljiv prije pomicanja. To omogućuje posjetiteljima da ih brzo pregledaju po prvom dolasku na stranicu. Ako web-stranica već sadrži bogat medijski sadržaj, možda bi bilo korisnije prikazati tradicionalne bannere kako bi se smanjila mogućnost da banneri odgode učitavanje stranice.