Niche web-mjesta sadrže sadržaj koji se bavi uskim, specijaliziranim temama. Stupanj specijalizacije varira prema željama i interesima vlasnika web stranice, a formati mogu varirati od klasičnih “informacijskih” web stranica do bloganja i online foruma za raspravu. Vrste nišnih web-mjesta uključuju web-mjesta koja se usredotočuju na određeni hobi, poslovnu praksu ili brigu o zdravlju. Ostale uobičajene teme uključuju socijalna pitanja, politiku ili religiju. Niche web-mjesta mogu se baviti i podskupinom onih koji su zainteresirani za temu, kao što su zaljubljenice u određeni sport ili osobe s invaliditetom koje su pripadnici određene profesije.
U nekim slučajevima, niša web stranica je “hobi” stranica za nekoga tko jednostavno ima interes za neku temu ili tko želi ponuditi javnu uslugu. Ostale web-stranice koje se bave nišom dizajnirane su kao marketinški alat za pojedince ili tvrtke koji žele zaraditi od internetskog oglašavanja ili prodajom proizvoda koji se sviđa publici web-mjesta. Budući da mnogi ljudi koriste internet za istraživanje ili raspravu o temama koje su im zanimljive, dobro izrađena informativna stranica može privući priličnu količinu prometa, što može rezultirati prodajom proizvoda i usluga. Posjetitelji stranice mogu također kliknuti na oglašavanje trećih strana na web-mjestu ili kupovati putem pridruženih poveznica.
Budući da se web-mjesta u posebnim segmentima mogu baviti temama koje imaju veliko značenje za njihove čitatelje, kao što su blogovi koji se bave bolestima, nije neobično da se zajednice razvijaju na njima. U tu svrhu webmasteri mogu uključiti forume za raspravu i sobe za razgovor na web mjestu. Webmaster također može tražiti doprinose od čitatelja kako bi sadržaj na stranici bio svjež i potaknuo redovite posjetitelje da se često vraćaju. Što više posjetitelja stranica primi, to može ostvariti veći prihod od oglašavanja.
Varijacija na niche web stranici je niche bloger. To je netko tko vodi online časopis koji se fokusira na određenu temu. Blogovi mogu biti interaktivni i pružiti čitateljima promjenu za komentiranje i raspravu o blog postovima, ili stranica može jednostavno biti platforma za pisanje blogera. Iako sadržaj na nišoj web stranici može biti “zimzelene” prirode, fokusirajući se na osnovne informacije za koje je malo vjerojatno da će brzo zastarjeti, sadržaj bloga može biti puno pravovremeniji, fokusirajući se na aktualne vijesti, nedavne kontroverze ili događaje. Obje vrste nišnih web stranica mogu biti profitabilne ako sadrže kvalitetan sadržaj, optimizirane su za rangiranje na tražilicama i sadrže relevantno oglašavanje koje je zanimljivo posjetiteljima.