Tri glavne vrste oglašavanja na web stranici su cijena po kliku (CPC), cijena po radnji (CPA) i cijena promila (CPM). I CPC i CPA zahtijevaju da netko stvarno klikne na oglas ili vezu prije nego što oglašivač mora platiti. Cijena promila, koja je također poznata kao plaćanje po pojavljivanju (PPI), zahtijeva da oglašivač plati određenu stopu za 1,000 pregleda. Svaka od ovih metoda može se povezati s kontekstualnim tekstualnim oglasima, grafičkim bannerima, poveznicama unutar teksta i drugim vrstama oglašavanja na web stranicama.
Cijena promila je obično najjeftinija vrsta oglašavanja na web stranici, budući da čin gledanja oglasa ne jamči nikakav pozitivan učinak za oglašivača. Oglašavanje temeljeno na pojavljivanju poput ovog može omogućiti vlasniku web-mjesta da dobije plaću bez obzira na to kliknu li njegovi posjetitelji na neki od oglasa postavljenih na web-mjestu. Ovo se može usporediti s oglašavanjem s cijenom po kliku, gdje oglašivač plaća samo kada posjetitelj klikne na njegovu web stranicu s oglasa. Cijena po kliku obično je viša od cijene promila, iako se pojedinačne kampanje mogu uvelike razlikovati.
Najskuplja vrsta oglašavanja na web stranici obično je cijena po radnji, budući da je povezana s događajem koji ima pozitivan učinak za oglašivača. U nekim slučajevima, oglašivač će platiti samo ako stvarnu prodaju generira posjetitelj koji je kliknuo na oglas. Ta su plaćanja obično vrlo visoka u usporedbi s cijenom po kliku ili cijenom promila, budući da izravno predstavljaju prodaju koja je ostvarena zbog oglašavanja. Drugi obrazac je cijena po potencijalnom klijentu (CPL), koji uključuje oglašivača koji plaća naknadu kada posjetitelj klikne na oglas i ispuni zahtjev za informacijama.
Svaka od vrsta oglašavanja na web stranicama može biti povezana s različitim metodama isporuke. Kontekstualni tekstualni oglasi su obično mali, nenametljivi oglasi koji se odabiru na temelju sadržaja stranice. Sličan koncept su oglasi u tekstu, koji su usluge koje riječi unutar web-stranice mogu pretvoriti u kontekstualno podudarne veze. Ako posjetitelj klikne bilo koju od poveznica, vlasnik web stranice obično će biti plaćen na temelju CPC-a ili CPA-a. Banner oglasi su grafičke prirode, često će sadržavati različite animirane elemente i mogu se povezati s CPM-om ili bilo kojom drugom metodom kompenzacije.