Online analiza konkurencije koristi se za procjenu uspješnosti konkurentske web stranice, ali postoje različiti načini provjere kvalitete i uspjeha web stranice. Analiza ključnih riječi provjerava ključne riječi koje konkurentska web stranica koristi i one po kojima je rangirana. Za rangiranje u tražilici, web stranica mora imati povratne poveznice, a izvođenje online analize konkurenata za povratne poveznice provjerit će broj, izvor i kvalitetu veza. Sadržaj je vrlo čest na mreži — većina web-mjesta koristi sadržaj za privlačenje čitatelja — a ova analiza omogućuje korisniku da čita i prosuđuje postove na blogu konkurencije, članke i prodajne poruke. Optimizacija web stranice za tražilice prilično je jednostavna, ali ako konkurent nije u potpunosti optimiziran, strukturna analiza će korisniku dati prednost.
Ključne riječi ili pojmovi za pretraživanje koriste se kao internetska vrata koja čitatelje vode na web stranicu. Poznavajući ključne riječi po kojima se konkurent rangira, korisnik može shvatiti koje bi ključne riječi trebao ciljati za svoju web stranicu. Internetska analiza konkurenata obično će prikazati samo ključne riječi koje konkurent ima u prvih 20 popisa, a ponekad i u prvih 10, jer ta mjesta ostvaruju većinu klikova od ljudi koji koriste tražilicu.
Povratna poveznica, ili poveznica s vanjske stranice koja vodi do konkurentske web stranice, povećava rang tražilice na temelju broja i kvalitete poveznica i može odrediti koliko bi novopridošlogu moglo biti teško rangirati svoju web stranicu. Provodeći online analizu konkurencije s povratnom poveznicom, korisnik će shvatiti koliko povratnih poveznica ima konkurent i odakle poveznice dolaze. Korisnik obično može koristiti te iste izvore kako bi dobio više povratnih veza.
Većina web-mjesta ima sadržaj, kao što su prodajni primjerci, informativni članci ili postovi na blogu. Provodeći analizu konkurencije online sadržaja, korisnik će vidjeti kakvu vrstu sadržaja stvara konkurent. Većina programa za analizu također može utvrditi je li sadržaj dobro optimiziran i može li korisnik poboljšati svoj sadržaj.
Učiniti web stranicu dostupnom tražilici prilično je jednostavno, ali neke web stranice nisu pravilno optimizirane, što drugima olakšava postizanje višeg ranga na tražilici. Strukturalna ili optimizacija za tražilice (SEO), online analiza konkurenata provjerit će određene strukturne elemente koji obično pomažu da se web stranica dobro rangira. Ova ista usluga obično se može primijeniti na korisnikovu web stranicu kako bi mu se pokazalo ima li problema s optimizacijom.