Velike korporacije redovito zapošljavaju kvalificirane pojedince za obavljanje raznih međunarodnih marketinških poslova. To može uključivati istraživanje i analizu, pozicioniranje, implementaciju i dizajn, te logistiku i prodaju. Područje međunarodnog marketinga je raznoliko, a pojedinci se mogu specijalizirati za različita područja ili se baviti svakim aspektom marketinga za određenu tvrtku ili zemlju.
Međunarodni marketing je poslovna metoda koju koriste velike multinacionalne tvrtke. U biti, ova metoda se sastoji od donošenja marketinških odluka od zemlje do zemlje, segmentiranja globalnog tržišta u komade koji se lako mogu upravljati. Ova vrsta marketinga najbolje funkcionira kada zemlje imaju različite, ali relativno interno dosljedne kulture, jer ta dosljednost omogućuje predvidljive odgovore na različite marketinške tehnike.
Jedan od najvažnijih poslova međunarodnog marketinga je istraživanje i analiza. Istraživači ispituju uvjete u ciljnim zemljama kako bi utvrdili koji se aspekti proizvoda vrednuju na svakoj lokaciji. Taj se proces naziva globalna segmentacija. Nakon što se utvrde uvjeti u svakoj zemlji, istraživači mogu odrediti koja bi tržišta najbolje reagirala na proizvode njihove tvrtke i koje bi promjene, ako ih ima, tvrtka trebala napraviti na proizvodima.
Pozicioniranje, jedan od kreativnijih poslova međunarodnog marketinga, je proces određivanja na kojem od dostupnih tržišta tvrtka treba pokušati prodati svoj proizvod. Na primjer, ako tvrtka prodaje bezalkoholno piće s jedinstvenim okusom, a taj je okus popularan s 15 posto jednog tržišta i 70 posto drugog, vjerojatno je isplativije pokušati prodati na drugom tržištu. Mnogi drugi čimbenici moraju se uzeti u obzir, kao što su konkurencija, paritet kupovne moći i kulturni stavovi.
Ostali zanimljivi poslovi međunarodnog marketinga dostupni su u implementaciji i dizajnu. U pravilu, nakon što je odabrano ciljno tržište i to tržište je u potpunosti istraženo, bit će potrebno napraviti nekoliko promjena na proizvodu. U nekim slučajevima, proizvodi se moraju promijeniti kako bi bili u skladu s lokalnim zakonima ili običajima. Dizajneri također obično trebaju dizajnirati novo oglašavanje za nova tržišta.
Poslovi međunarodnog marketinga također uključuju logistiku i prodaju. U svakom međunarodnom pothvatu postoje važna logistička pitanja za rješavanje vezana uz proizvodnju, pakiranje i otpremu. Marketinški stručnjaci također moraju odlučiti o prodajnoj strategiji za svako novo tržište. U mnogim slučajevima, tvrtka će se morati konzultirati s lokalnim stručnjacima kako bi odredila pristup koji će najvjerojatnije uspjeti.
Tvrtke koje rutinski donose nove proizvode na međunarodno tržište ili imaju veliki broj postojećih međunarodnih proizvoda, općenito imaju stalno međunarodno marketinško osoblje. Tvrtke koje samo rijetko donose proizvode na nova tržišta ili izvoze samo mali broj proizvoda, obično unajmljuju konzultante za rješavanje problema kada se pojave. Osobito velike tvrtke međunarodne tvrtke obično imaju nekoliko slojeva upravljanja u svojim odjelima za međunarodni marketing, uključujući voditelje projekata i rukovoditelje.