PR kvalifikacije ili kvalifikacije za odnose s javnošću uključuju zahtjeve za obrazovanjem, obuku i osobne karakteristike. Neke tvrtke koje zapošljavaju stručnjake za odnose s javnošću mogu također zahtijevati od njih da steknu posebne certifikate. Stručnjak za odnose s javnošću odgovoran je za oblikovanje ugleda i brenda tvrtke, proizvoda ili usluge koju PR stručnjak predstavlja.
Jedna od primarnih PR kvalifikacija je obrazovanje. Većina tvrtki, čak i onih koji zapošljavaju početnike stručnjake za odnose s javnošću, zahtijevaju fakultetsku diplomu, kao što je diploma. Diploma može biti iz marketinga, komunikacija, novinarstva ili odnosa s javnošću. Stjecanje naprednije diplome, kao što je magisterij iz odnosa s javnošću, može pomoći da se pojedinac učini tržišnijim dajući mu PR kvalifikacije koje se ističu iznad ostalih kandidata za posao.
Iskustvo je još jedna od vrsta PR kvalifikacija koju tvrtke traže pri zapošljavanju zaposlenika. Iskustvo se može steći prije diplomiranja i tijekom stjecanja diplome kroz program pripravništva. Stažiranje može čak omogućiti studentu da stekne kredit za stjecanje diplome. Čak i ako se ne radi o službenom programu stažiranja kojim se stječu bodovi za fakultet, dobra je ideja imati iskustvo u radu u odnosima s javnošću.
Kada se angažira stručnjak za odnose s javnošću, neke tvrtke od njih zahtijevaju da završe program osposobljavanja kako bi dodali svoje PR kvalifikacije. Ove vrste programa općenito educiraju zaposlenike o pravilima i smjernicama programa za odnose s javnošću koji tvrtka vodi i kako tvrtka rješava PR situacije.
Na osobnoj razini, PR kvalifikacije zahtijevaju profesionalce koji su otvoreni. Ti profesionalci također moraju biti u mogućnosti govoriti u javnosti, voditi intervjue s medijima i biti sposobni ostati smireni suočeni s krizom.
Neke tvrtke zahtijevaju ili preferiraju profesionalce s PR kvalifikacijama, poput certifikata ili raznih certifikata. PR certifikati mogu se steći putem raznih profesionalnih organizacija. Uz stjecanje certifikata iz općih odnosa s javnošću, neke tvrtke žele osobe koje posjeduju certifikate za industriju u kojoj će PR osoba raditi.
PR kvalifikacije mogu zaposliti profesionalce u raznim vrstama tvrtki i organizacija. Tvrtke za odnose s javnošću i reklamne agencije zapošljavaju profesionalce za odnose s javnošću. Pojedinačne tvrtke također mogu uposliti svoj marketinški odjel osobom za odnose s javnošću. Veće tvrtke mogu čak uposliti odjel s više od jedne osobe s PR kvalifikacijama. Druge profesije za odnose s javnošću odlučuju se pokrenuti svoju PR tvrtku, ali to je obično nakon nekog vremena rada u nekoj vrsti korporativnog okruženja kako bi stekli znanje o odnosima s javnošću i poslovno iskustvo općenito.