Softver za TV oglašavanje pomaže tvrtki stvoriti reklame ili druge reklame koje navode pojedince na kupnju roba i usluga tvrtke. Različite vrste softvera za TV oglašavanje uključuju stvaranje reklama, softver za interaktivno oglašavanje i softver za widgete za oglašavanje. Svaki od njih ima specifičnu namjenu i omogućuje tvrtki da iskoristi nove tehnologije u klasičnom televizijskom procesu oglašavanja. Ove vrste softvera, na primjer, omogućuju tvrtki stvaranje različitih reklama, angažiranje korisnika da reagiraju na reklamu ili prikazivanje reklame u određenom trenutku kada potrošači gledaju televiziju. Tvrtke mogu koristiti jedan ili više ovih tipova softvera ako to žele, iako tehnologija može biti skupa za implementaciju i korištenje.
Kreiranje reklama često je skup pothvat za koji tvrtke ne mogu predvidjeti učinke. Na primjer, vrlo kreativna reklama s glumcima u duhovitoj situaciji potrošačima može biti neugodna ili neugodna. To može uzrokovati da u budućnosti isključe reklamnu poruku tvrtke. Softver za TV oglašavanje za stvaranje reklama omogućuje tvrtkama korištenje računala koja dizajniraju i stvaraju reklame ponekad po nižoj cijeni od tradicionalnih metoda. Promjena reklame ili stvaranje različitih pristupa pomoću softvera može uštedjeti novac na izradi reklama.
Interaktivni oglasi pomažu tvrtki odrediti koliko potrošač može biti zainteresiran za robu ili uslugu. Na primjer, softver za interaktivno oglašavanje stvara situaciju u kojoj će kupac možda morati napraviti odabir kako bi se kretao kroz reklamu. Kada se to dogodi, tvrtka će možda moći snimiti odabir i stvoriti buduće reklame s najzanimljivijim aspektima artikla koje su odabrali potrošači u reklami. Korištenje softvera za interaktivno TV oglašavanje također može biti nedostatak, međutim, ako potrošači smatraju da su reklame dosadne i jednostavno odaberu samo da bi prošli kroz reklamu. Krajnji rezultat su uznemireni potrošači i loši podaci prikupljeni iz softvera.
Softver za TV oglašavanje u stilu widgeta postavlja televizijske reklame tvrtke u određene točke doživljaja gledanja. Na primjer, kada korisnik postavi novu televiziju ili drugi uređaj povezan s TV-om, može se pojaviti kratki oglas za srodnu tvrtku. Oni mogu biti češći ako se potrošač mora prijaviti na račun putem TV-a putem interneta. Potrošači mogu vidjeti kratak oglas dok nastavljaju kroz proces. Softver za widget također može omogućiti tvrtki dodavanje novih reklama ili rotiranje skupa reklama kako bi se predstavile različite poruke u različito vrijeme.