Strategija korporativne marke je proces koji tvrtke koriste kako bi potrošače učinili svjesnijim svojih proizvoda. U većini slučajeva strategija ima dizajn koji će promovirati proizvode ili usluge jedne tvrtke u odnosu na robu drugih tvrtki. Vrste strategija brendiranja uključuju proizvod, liniju proizvoda, asortiman proizvoda i cjelokupno korporativno brendiranje. Tvrtka obično ima određenu fleksibilnost pri odabiru strategije brendiranja. U nekim slučajevima može se primijeniti više strategija, ovisno o veličini tvrtke i opsegu proizvoda na tržištu.
Strategija brendiranja proizvoda obično stavlja veći naglasak na jedan proizvod nego na cijelu tvrtku. Taj proces često počinje s proizvodom koji ima poseban naziv i posebnu namjenu za konzumaciju. U osnovi, ova strategija korporativne marke nastoji dati posebnu vrijednost identitetu ili pozicioniranju proizvoda. Nedostatak je što bi tvrtka mogla izgubiti svijest o nazivu tvrtke u usporedbi sa svojim proizvodima, tako da potrošači znaju proizvod, ali ne i posao.
Malo drugačija strategija je brendiranje linije proizvoda. Tvrtke mogu imati više proizvoda u okviru jedne linije proizvoda, pri čemu svaka stavka ima nešto drugačiji atribut. Ova strategija je promovirati sve proizvode umjesto jednog proizvoda. Strategija brendiranja linije proizvoda također omogućuje tvrtki postizanje ekonomije razmjera u smislu oglašavanja. Novac potrošen na ovu strategiju brendiranja povećava broj proizvoda u smislu ukupne svijesti potrošača.
Brendiranje asortimana proizvoda slično je brendiranju linije proizvoda, ali ima specifične razlike. Tamo gdje je strategija korporativne marke proizvoda više vertikalne prirode, brendiranje asortimana proizvoda je horizontalnije – umjesto promicanja različitih proizvoda pod istom robnom markom, proizvodi su sličniji. Na primjer, proizvođač uređaja može proizvesti nekoliko vrsta perilica rublja. Iako se perilice rublja malo razlikuju po značajkama i nazivima, brendiranje asortimana proizvoda omogućuje tvrtki da uspješno plasira svaku od njih. Opet, ekonomija razmjera dolazi u igru s ovom metodom brendiranja.
Konačna strategija korporativnog brendiranja uključuje promociju same tvrtke iznad njenih proizvoda. Na mnogo načina, ovo je poželjna metoda jer stavlja naziv tvrtke na prvo mjesto, a ne stvarne nazive proizvoda. Potrošači tada postaju svjesniji tvrtke koja gradi, prodaje ili popravlja određene vrste proizvoda, stvarajući viši profil za poslovanje. Ova strategija brendiranja je češća u uslužnim djelatnostima. Tvrtke u uslužnim djelatnostima obično ne prodaju proizvod koji potrošači mogu vidjeti ili dodirnuti, zbog čega je ime tvrtke važnije.