Strategija razvoja novih proizvoda je alat koji poduzeća koriste kao sredstvo za konceptualizaciju i razvoj novih proizvoda. Napredak strategije razvoja novog proizvoda obično je usklađen s ispunjenjem identificirane potrebe na tržištu ili kao oblik poslovne strategije. Koristi određene čimbenike, kao što su inovativni doprinos, usklađeno istraživanje tržišta i usklađivanje novog proizvoda s općim marketinškim i financijskim ciljevima tvrtke. Vrste strategije razvoja novih proizvoda uključuju primjenu ekonomskih načela koja uključuje analizu tržišta, preferencija potrošača, specijaliteta tvrtke i svrhovito održavanje sesija na kojima članovi marketinškog i proizvodnog tima mogu iznositi ideje o potencijalnim proizvodima.
Jedan od atributa strategije razvoja novih proizvoda je činjenica da je dio koncepta životnog ciklusa proizvoda koji prati proizvode na tržištu s ciljem da se utvrdi kada su takvi proizvodi nadživjeli svoju korisnost na tržištu. Ovo znanje je važno jer može biti temelj za novu strategiju razvoja proizvoda. Na primjer, ako tvrtka koja proizvodi kuhinjsku opremu ima novi blender na tržištu, pratit će napredak blendera nakon njegovog lansiranja na tržište, sve dok potražnja za blenderom ne počne padati. Kada sazna da je blender dosegao stanje pada u smislu korisnosti za potrošače, iskoristit će to kao osnovu za razvoj novog blendera na temelju naznaka razloga pada potražnje.
Drugi način za prenošenje nove strategije razvoja proizvoda je provođenje anketa kupaca s ciljem otkrivanja trenutnih ukusa ili preferencija koje potrošači imaju u vezi s određenim proizvodom. Ove informacije će se skupiti i koristiti kao odskočna daska za razvoj novog proizvoda. U ovom slučaju, tvrtka točno zna što većina potrošača preferira i ciljat će na te identificirane preferencije u formulaciji novih proizvoda. Također, vrsta strategije razvoja novih proizvoda je kroz održavanje sastanaka na kojima će članovi tima za razvoj proizvoda imati neku vrstu brainstorming sesija na kojima će dolaziti do različitih ideja za nove proizvode. Ova vrsta metode može biti vrlo korisna zbog doprinosa različitih pojedinaca, temeljenih na njihovim različitim perspektivama.