Različite vrste sustava za upravljanje oglašavanjem bave se višestrukim dimenzijama oglašavanja i mogu varirati ovisno o potrebama poduzeća. Različiti sustavi upravljanja oglašavanjem uključuju ciljanje, brendiranje, osobnu prodaju, odnose s javnošću (PR), integrirano oglašavanje i holističko oglašavanje. Poslovni čelnici mogu koristiti jednu vrstu upravljanja oglašavanjem ili kombinirati dva ili više sustava kako bi stvorili složeniju strategiju oglašavanja.
Ciljanje je sustav upravljanja oglašavanjem u kojem trgovci identificiraju skup ili skupove potrošača za koje je vjerojatno da će kupiti proizvod tvrtke. Ovi potrošački skupovi poznati su kao ciljna tržišta. Pod sustavima upravljanja oglašavanjem u stilu ciljanja, marketinški stručnjaci proučavaju demografiju ciljanih tržišta i stvaraju značajke proizvoda i oglašavanje koje odgovara potrebama, željama i životnim stilovima članova ciljanog tržišta.
Markiranje znači pokušaj uspostavljanja smislenih, trajnih veza između pozitivnih osjećaja i naziva proizvoda ili linije proizvoda. Stvaranje konkurentnog referentnog okvira jedan je od načina za brendiranje. Marketing menadžeri to čine izrađujući reklame koje na određene načine definiraju proizvod kao bolji od konkurentskih proizvoda. Ostale taktike oglašavanja robne marke uključuju najavu prednosti proizvoda, opisivanje značajki proizvoda i identificiranje marke s osobnošću članova ciljnog tržišta.
Maloprodajni trgovci i osobni prodavači su oglašivači na prvoj liniji koji imaju različite potrebe sustava upravljanja oglašavanjem. Prodavače je potrebno regrutirati i odabrati iz skupine potencijalnih osobnih prodavača. Voditelji prodaje daju upute u vezi sa sadržajem i tonom prodajnih prijedloga, koji su osobni oglasi.
Odnosi s javnošću posebna su vrsta oglašavanja koja uključuje osiguravanje da šira javnost ima povoljan pogled na tvrtku i proizvode tvrtke. Za ovu vrstu sustava oglašavanja, PR stručnjaci komuniciraju s medijima i javnošću u ime tvrtke, stvarajući oglašavanje koje je suptilnije od medijskih oglasa. Ostale aktivnosti u sustavima upravljanja PR oglašavanjem uključuju javna događanja, dobrotvornu potporu i vladino lobiranje.
Tehnologija i novi mediji veliki su dio sustava upravljanja koji se naziva integrirano oglašavanje. U integriranim sustavima oglašavanja, marketing menadžeri osiguravaju da sve vrste oglašavanja tvrtke predstavljaju jedinstvenu poruku proizvoda. Ova poruka može biti povezana s brendiranjem ili ciljanjem. Poslovne web stranice i online oglasi ključni su elementi modernog integriranog oglašavanja.
Holističko oglašavanje primjenjuje elemente integriranog oglašavanja na dugoročne strategije oglašavanja. Ove vrste sustava za upravljanje oglašavanjem hvataju se na ciljno tržište i stvaraju proizvode, usluge i reklame koji su usmjereni prema članovima ciljnog tržišta. Za razliku od drugih sustava, holističko oglašavanje raste i razvija se s potrošačem, stvarajući snažne, cjeloživotne asocijacije na brend.