Banner reklame su male grafičke reklame postavljene na web stranice koje se koriste za privlačenje prometa na web stranicu tvrtke. Tri su glavne vrste troškova banner oglašavanja: cijena po tisuću (CPM), cijena po kliku (CPC) i cijena po radnji (CPA). Manje popularne vrste uključuju cijenu po posjetitelju, cijenu po pregledu (CPV) i cijenu po potencijalnom klijentu (CPL). Različiti vlasnici web stranica preferiraju različite modele troškova.
Najpoželjnija metoda troška je CPM, u kojoj oglašivač plaća određeni iznos novca na svakih 1000 korisnika koji pogledaju oglas. Ova metoda ne zahtijeva da posjetitelj klikne na oglas. Posjetitelj treba samo pogledati stranicu koja sadrži oglas da bi se njegov ili njezin pregled zabilježio kao pojavljivanje.
Još jedna popularna metoda za izračunavanje troškova banner oglašavanja je CPC model. U ovom sustavu, oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada korisnik klikne na jedan od njihovih oglasa. Prednost ovog modela je što omogućuje veću izloženost jer tisuće ljudi može vidjeti oglas, ali ga ne kliknuti. To ne znači da neće primijetiti reklamu ili proizvod ili uslugu koja se reklamira.
CPA metoda se strogo koristi u affiliate marketingu. Tvrtka će isporučiti banner oglase podružnici, a zatim će podružnica platiti sve naknade potrebne za instaliranje tog oglasa na Internetu. Svaki put kada affiliate generira potencijalnog klijenta koji plaća, on zarađuje proviziju. Ovo je iznimno jeftin oblik banner oglašavanja, ali dolazi s rizikom jer ne uzima u obzir neučinkovitost stope konverzije.
Ostale vrste troškova banner oglašavanja su manje popularne, ali se još uvijek ponekad koriste. Metoda cijene po posjetitelju omogućuje oglašivaču da plaća samo za posebno ciljane gledatelje, dok CPC metoda uključuje plaćanje za svaki jedinstveni pregled bez obzira na ciljanje. Za razliku od cijene po posjetitelju ili CPC-a, CPL je isti kao CPA metoda, osim što je željena radnja da korisnici registriraju račun, ispune obrazac ili nešto slično.
Odabir između različitih vrsta troškova banner oglašavanja zahtijeva određivanje koja će osigurati najbolju stopu konverzije. Iako CPM metoda može pružiti mnogo potencijalnih kupaca i prodaje za jednog oglašivača, može dovesti do gubitka dobiti za drugog. Ne postoji utvrđena metoda odabira.