Dvije primarne vrste troškova internetskog oglašavanja su oni koji su potrebni za stvaranje reklamne kampanje i oni koji su potrebni za hostiranje oglasa na raznim web stranicama. Većina reklamnih ili oglasnih kampanja počinje s početnim troškovima izrade same kampanje. To obično pokriva plaću onih koji kreiraju kampanju, poput oglašivača i grafičkih dizajnera, kao i sve troškove vezane uz prijenos te kampanje na digitalni medij za korištenje Interneta. Ostali troškovi internetskog oglašavanja s kojima bi se tvrtka trebala susresti su plaćanja izvršena web stranici za hostiranje oglasa na toj stranici.
Troškovi internetskog oglašavanja troškovi su koje tvrtka plaća da bi dobila reklame na Internetu. Ti troškovi obično počinju s troškovima izrade oglasne kampanje, koji mogu biti slični troškovima potrebnim za izradu tradicionalne tiskane kampanje. To obično počinje tako što reklamna ili marketinška agencija osmisli ideje za oglasnu kampanju, a zatim te ideje ponudi klijentu. Nakon što je ideja odobrena, tada preostali troškovi internetskog oglašavanja obično idu na račun osoblja koje plaća za stvarno kreiranje te kampanje.
Ako tvrtka ima odjel za interno oglašavanje, onda troškovi internetskog oglašavanja mogu uključivati plaće za te zaposlenike u tom odjelu i opremu potrebnu za kreiranje kampanje. To može uključivati računala, softver i sve druge resurse koji se koriste u izradi kampanje za korištenje na mreži. Tvrtke koje rade s vanjskom agencijom za oglašavanje obično plaćaju određenu naknadu na temelju cijelog projekta, a ne pojedinačnih plaća i troškova opreme. Ovi troškovi internetskog oglašavanja obično pokrivaju te druge naknade, iako klijent možda neće vidjeti dokumente koji pokazuju što sve te pojedinačne naknade podrazumijevaju.
Nakon što je oglasna kampanja stvorena, daljnji troškovi internetskog oglašavanja obično idu na plaćanje oglasa koji će biti hostirani na raznim web stranicama. Postoje različite strukture koje koriste web-mjesta za naplatu tvrtki za hostovanje oglasa, iako većina web-mjesta koristi metodu cijene po milji (CPM) ili cijene po kliku (CPC). CPM se odnosi na web stranice koje tvrtkama naplaćuju oglašavanje na temelju broja učitavanja ili pregleda stranice s oglasom te tvrtke; ovo se također može nazvati troškom po tisuću (CPT). CPC stope, s druge strane, web stranica naplaćuje tvrtkama na temelju broja klikova na oglas na web stranici kako bi se korisnik preusmjerio s početne web stranice na stranicu koja se oglašava. Postoje i druge stope koje se mogu koristiti za generiranje troškova internetskog oglašavanja, premda su obično slične ovim i često se oslanjaju na skalabilne pristupe “cijene po”.