Postoje brojne vrste tvrtki za online trgovinu, uključujući posredničke tvrtke s popustima, tvrtke koje se bave trgovinom robom i tvrtke za trgovinu valutama ili valutama. Svaka od tvrtki za online trgovinu ima jednu zajedničku stvar — stavila je veći iznos osobne odgovornosti u ruke investitora. Sada je moguće da osoba kupuje i prodaje dionice, termine, opcije, robu i široku paletu drugih vrsta ulaganja izravno iz vlastitog doma. Iako to omogućuje veću osobnu slobodu, također stvara veći rizik.
Vrsta online trgovačke tvrtke s kojom je velika većina ljudi najpoznatija je posrednička tvrtka s popustom. Ove tvrtke dopuštaju kupnju i prodaju dionica, investicijskih fondova i raznih opcijskih ugovora. Tvrtke općenito naplaćuju malu proviziju — mnogo nižu nego što bi bila naplaćena da je trgovina obavljena putem brokera s punom uslugom — i dopuštaju iznenađujuću količinu funkcionalnih alata za trgovanje, uključujući mogućnost prodaje putova i poziva te postavljanja trailing stop-a ili ograničenja narudžbi kako bi se dionice mogle prodavati automatski. Važno je napomenuti da te tvrtke ne daju smjernice o ulaganjima, iako mnoge pružaju obrazovne materijale koje investitor može pročitati ako želi. Također je važno napomenuti da će mnoge od ovih tvrtki zamrznuti račun ulagača ako on postane „trader po uzoru na dan“ obavljajući previše trgovanja na dnevnoj bazi.
Tvrtke za trgovinu robom još su jedna od tvrtki za online trgovinu. Oni dopuštaju trgovinu vlasništvom fizičkih dobara, kao što su ugovori o nafti ili pšenici. Futures se također može kupiti i prodati putem takvih trgovačkih tvrtki. Trgovanje robom, a posebno trgovanje terminskim ugovorima, obično je vrlo rizično i nosi sa sobom veliki potencijal za gubitak. Ulagači koji se bave ovom vrstom trgovanja moraju biti u potpunosti educirani o svim kupnjama koje se obavljaju i uključenim rizicima.
Konačno, postoje Forex online trgovačke tvrtke. Ove trgovačke tvrtke dopuštaju investitoru kupnju i prodaju strane valute. Poput trgovanja robom, forex može biti rizičnije ulaganje od standardnih dionica, obveznica ili investicijskih fondova, tako da ulagači ponovno moraju osigurati da su u potpunosti obrazovani i upoznati sa svim odlukama o ulaganju. Osim toga, forex tržišta su otvorena 24 sata dnevno, tako da ulagači trebaju biti svjesni da pasivno trgovanje na Forexu općenito nije dobra investicijska odluka jer je potrebno redovito praćenje tržišta.