Web 2.0 stilovi dijele niz zajedničkih karakteristika. Općenito, stil je jednostavniji i manje pretrpan od prethodnih stilova web stranica. Stranice mogu koristiti privlačne elemente dizajna istaknute bijelim prostorom. Web dizajner nastoji najbolje komunicirati sadržaj na stranici i vjerojatnije je da će dizajnirati oko sadržaja.
Odvažni, istaknuti logotip postavlja ton za web 2.0 dizajn. Učinkoviti logotipi izražavaju karakteristike organizacije i lako se prepoznaju. U dizajnu web stranice 2.0, logotip se obično nalazi u gornjem lijevom kutu.
Raspored stranice oko središnje osi primarna je značajka web 2.0 izgleda. Centraliziranje može privući pogled gledatelja na najvažniji sadržaj na stranici. Okomito pomicanje postalo je prihvatljivije za korisnike, tako da web dizajner može biti manje zabrinut za predstavljanje sadržaja unutar početnog prikaza korisnika na zaslonu.
Bijeli ili neutralni prostor još je jedan ključni aspekt koji definira web 2.0 stilove. Velikodušno korištenje bijelog prostora osvježava oči gledatelja i omogućuje da se važne informacije istaknu. Korištenje većeg, podebljanijeg teksta, još jedan stil 2.0, također naglašava najvažnije informacije za korisnika.
Jake boje dobro funkcioniraju na neutralnoj pozadini i mogu privući pogled korisnika na različita područja sadržaja. Jedinstvena boja može se koristiti za označavanje specifičnih, rijetko korištenih elemenata dizajna, kao što su gumbi za kupnju. Cilj je koristiti jedinstvenu boju da potakne korisnika na akciju.
Jednostavniji dizajn, ključno načelo u web 2.0 stilovima, obično se prevodi u manje stupaca. Dok četiri stupca mogu biti uobičajena u drugim shemama dizajna, broj stupaca je minimiziran, često na dva stupca, u web 2.0 stilovima. Jedan od stupaca može biti tanji od drugog i može se koristiti za navigaciju. Preostali, širi stupac prikazat će glavni sadržaj stranice.
Ova jednostavnija tema dizajna proteže se na navigaciju. Zaglavlje i glavna navigacija na web stranici vizualno su odvojeni i dobro definirani. Uz ovu jednostavniju navigaciju, korisnici mogu lako razumjeti gdje se nalaze na web-mjestu i koje opcije navigacije imaju.
Iako vodiči za stil web 2.0 sugeriraju da bi izgled trebao biti jednostavan i nenatrpan, dizajn i dalje može biti bogat i zanimljiv. Nekoliko šarmantnih i učinkovitih ikona može krasiti web 2.0 stranice. Elementi dizajna, kao što su gumbi i logotipi, mogu koristiti refleksiju za dodavanje dubine i interesa. Gradijent, gdje se element ili prostor postupno mijenja iz jedne boje u drugu, također dodaju interes i mogu naglasiti određena područja stranice.
Još jedna tehnika web 2.0 stilova dizajna je svijetli početak rafala i može se koristiti za isticanje određenog sadržaja. Treba ih koristiti rijetko ili će postati neučinkoviti i stranica će izgledati pretrpana. U pravilu bi se trebao koristiti samo jedan po stranici.