Iako internet postaje dominantan oblik medija, TV i radijsko oglašavanje i dalje vlada za dosezanje široke baze kupaca koji plaćaju. Primarne razlike između TV i radio oglašavanja uključuju opseg i vrstu publike, način na koji se reklame stvaraju i kako se oglašavanje prikazuje. Publika se ponaša drugačije kada konzumira TV i radio oglašavanje. Također, trošak i trud uključeni u stvaranje reklame za televiziju obično su mnogo veći od stvaranja reklame za radijsku igru.
TV i radijsko oglašavanje razlikuju se po veličini i vrsti publike koju opslužuju te po ponašanju publike pri korištenju svakog medija. Televizija doseže mnogo ljudi, ali jedna publika može biti ogromna i sadržavati mnogo demografskih kategorija. Tvrtke koje se žele baviti televizijskim oglašavanjem često imaju različite mogućnosti dosezanja veće ili manje publike. Lokalno televizijsko oglašavanje može ponuditi pristup odabranoj publici po relativno niskoj cijeni. Druga važna točka je da se televizijska publika mijenja sezonski, dok radijska publika ostaje konstantna tijekom cijele godine.
Jedna od primarnih razlika između TV i radio oglašavanja je način na koji potrošači primaju oglašavanje. Televizijski mediji mogu biti bolji za objašnjavanje pojmova koji su komplicirani ili nepoznati potrošaču jer dopuštaju korištenje vizualnih pomagala. Televizijski programi obično su uzbudljivi kako bi privukli opću publiku, pa to može utjecati na to kako bi oglašivač trebao formatirati reklame za TV. Manje uzbudljive reklame vjerojatno će izgubiti ako su zatrpane u nizu visokoenergetskih reklama tijekom uzbudljive emisije. Jedna loša strana TV-a u usporedbi s radijskim oglašavanjem je da će mnogi gledatelji TV-a vjerojatnije ustati na grickanje i propustiti reklamu.
Općenito, na radijsku publiku uvelike utječe doba dana; što je dan kasnije, manje slušatelja koristi radio. Radijska publika obično je pouzdanija mušterija, koja svoje navike mijenja sporije od televizijske publike. To može značiti da, iako je oglašavanju na radiju potrebno više vremena da se isplati, oglašivači će imati priliku steći lojalniju vrstu kupaca. Radijske postaje imaju tendenciju da nude pristup usredotočenoj demografskoj skupini i mogu se osjetno oslanjati na ovaj ili onaj način u izraženim političkim ili kulturnim stajalištima.
Izrada reklama za radijske reklamne spotove može biti znatno jeftinija od pravljenja televizijske reklame. Snimanje radijske reklame jednako je jednostavno kao i pristup nekoj opremi za snimanje, dok ugledna televizijska reklama često zahtijeva pristup snimateljskoj ekipi i cijelom nizu audiovizualne opreme. Teži dio oglašavanja na radiju je to što mnogi radijski slušatelji pasivno slušaju sadržaj. Vrhunac slušanja obično se događa tijekom obroka i vožnje. Radio oglašavanje također ne nudi vizualne elemente, pa reklama mora biti usmjerena na poticanje mašte slušatelja.