Postoji nekoliko čimbenika koji mogu utjecati na prihod od oglašavanja na mreži. Neki od najčešćih uključuju opću gospodarsku klimu, trenutne tržišne uvjete za uslugu ili proizvod koji se nudi i učinkovitost korištenja različitih medija za određenu skupinu kupaca. Promjene u općoj percepciji tvrtke ili proizvoda koji se nudi također mogu utjecati na prihod od online oglašavanja.
Obično će stanje u gospodarstvu donekle odražavati količinu zarađenog prihoda od online oglašavanja. To ne znači uvijek da će prihod od oglasa pasti u teškim vremenima, povremeno će čak i rasti. Ipak, bilo kakva poboljšanja vjerojatno će biti neznatna, a uglavnom, ako je gospodarstvo loše, može se očekivati pad prihoda.
Uspjeh prihoda od online oglašavanja također ovisi o tome koliko je tržište robusno za proizvod koji se nudi. Iako snažna oglasna kampanja može riješiti slabljenje interesa za ponudu, ako ne postoji čvrsta baza kupaca za proizvod, prihodi će vjerojatno pasti. Ovaj čimbenik može postati problem tijekom vremena ili se vrlo brzo razviti zbog neočekivanog događaja ili inovacije u industriji.
Iznosi prihoda od online oglašavanja također mogu rasti i padati ovisno o percepciji koju javnost ima o određenoj tvrtki ili proizvodu. Tvrtka može privući interes i podršku novom ponudom koja je razlikuje od konkurencije. S druge strane, sve od skandala do jednostavnog gubitka relevantnosti može negativno utjecati na percepciju tvrtke, što može uzrokovati pad prihoda od oglasa.
Prikladnost internetskog oglašavanja za proizvod i ciljanu publiku također može utjecati na prihode od oglasa. Drugi mediji, poput televizije, tiska i radija, mogu imati više ili manje utjecaja na željene kupce. Različiti medij također može imati karakteristike koje bolje odgovaraju načinu na koji se ponuda treba promovirati.
Na prihod od online oglašavanja također može utjecati dizajn oglasa i mjesto na kojem se nalazi na stranici. Neke proizvode možda je lakše prodati s oglasima s teškim tekstom, dok će drugima možda trebati zvuk ili pokretne slike kako bi ostvarili snažan utjecaj. Ako ciljanu publiku nerviraju oglasi koji pokušavaju privući pozornost iskačući u drugom prozoru ili se pojavljuju na stranici, na prihod bi također mogli negativno utjecati. Prihod se također može povećati ako je format oglasa prilagođen nečemu što željeni kupac smatra zanimljivim ili korisnim.