Koji čimbenici utječu na prihod od oglašavanja u novinama?

Neki od glavnih čimbenika koji utječu na prihod od oglašavanja u novinama uključuju razinu naklade, konkurenciju, demografiju čitateljstva i stanje u gospodarstvu. Internet je imao dubok utjecaj na oglašavanje u tiskanim medijima u cjelini. Novine u SAD-u, na primjer, suočavaju se sa značajnim padom prihoda kako se prilagođavaju novoj tehnologiji. Čimbenici koji utječu na prihod od oglašavanja u novinama u 21. stoljeću odražavaju tehnološki napredak koji je promijenio navike javne potrošnje, a ne samo posljedice značajnog gospodarskog pada.

Tradicionalno, iznos prihoda od oglašavanja koje novine mogu očekivati ​​uvelike ovisi o njihovoj nakladi. Ti se brojevi prate tijekom cijele godine, a cijene oglašavanja se određuju na temelju rezultata. Oglašavanje u medijima oduvijek je bilo vezano uz broj ljudi za koje se očekuje da će vidjeti reklamu i kvalitetu njihove pažnje. Besplatni internetski izvori vijesti ponudili su značajne izazove tradicionalnim novinama koje pokušavaju održati broj naklada i povezane prihode od oglašavanja.

Konkurencija je još jedan čimbenik koji utječe na prihod od oglašavanja u novinama. Internet je otvorio nove mogućnosti za oglašivače da troše novac, uključujući online časopise, blogove, video, društvene web stranice i podcaste. Ne samo da novine više nisu jedina opcija za vijesti u tisku, one više ne vladaju kao mjesto gdje ljudi odlaze tražiti posao, popis nekretnina za prodaju ili kupnju i prodaju osobnih stvari. Prihodi od oglašavanja sada se više isplaćuju kroz mnoge potrošačke izvore, a novine su samo sve manji dio tog krajolika.

Drugi čimbenik koji utječe na prihod od oglašavanja u novinama je demografija čitateljstva novina. Radovi s bazama čitatelja koji se smatraju imućnijim, obrazovanijim ili profesionalnim obično mogu naplatiti višu cijenu oglašavanja koja cilja na proizvođače luksuzne robe. Isto tako, novine koje se usredotočuju na vrijednu ciljnu skupinu, kao što su majke određene dobi, mogu prilagoditi svoje stope oglašavanja kako bi kapitalizirale svoju zarobljenu publiku, povećavajući na taj način prihod.

Najdosljedniji čimbenik koji je povijesno utjecao na prihod od oglašavanja u novinama je ukupno stanje u gospodarstvu. Kad god potrošači percipiraju gospodarstvo u negativnom svjetlu, važni izvori prihoda od oglašavanja imaju tendenciju presahnuti. Na primjer, ako je industrija nekretnina u padu, prodaja oglasa u toj kategoriji dramatično opada. Isto vrijedi i za druge važne kategorije oglašavanja u novinama, kao što su opći oglasi, tražena pomoć i automobilska industrija.