Najbolje ideje za dizajn banner oglasa ovisit će o tvrtki ili organizaciji koja se promovira, dostupnom oglasnom prostoru, ukupnoj temi web stranice na kojoj se banner prikazuje i koliko tvrtka može potrošiti na izradu bannera. U idealnom slučaju, profesionalni dizajner i pisac će biti angažirani da doprinesu grafiki i kopiranju, ali banner profesionalnog izgleda može napraviti svatko tko koristi softver za uređivanje fotografija. Ne postoji ispravan ili pogrešan način za izradu oglasnog bannera, ali neki dizajni su prikladniji za neke tvrtke od drugih.
Dizajn banner oglasa može biti kompliciran ili jednostavan ovisno o namjeni oglasa, veličini i složenosti grafike te tvrtki koja se oglašava. Većina internetskih oglasa trebala bi biti kratka i primamljiva. Cilj nije navesti potrošača na kupnju, već samo kliknuti na link koji će ga odvesti na drugu stranicu. To zahtijeva upotrebu snažnog naslova i grafike kako bi se uklopili u cjelokupnu poruku.
Oni koji ne znaju napisati učinkovit naslov mogu zatražiti pomoć copywritera koji je obučen za pisanje teksta oglasa. Ako to nije unutar proračuna, postoje knjige koje vlasnicima tvrtki mogu pomoći da napišu vlastiti primjerak oglasa. Za kampanje dizajna banner oglasa, kopija općenito ne smije biti više od jednog ili najviše dva reda. Mora doći točno do točke i uvjeriti čitatelja da posjeti stranicu koja se oglašava.
Grafika korištena u dizajnu banner oglasa može varirati od jednostavne do razrađene. Vrsta koja se koristi ovisit će o vrsti tvrtke koja postavlja oglas. Na primjer, svijetle boje i fotografije visoke razlučivosti prikladne su za neke tvrtke, ali jednostavniji dizajn i logotipi prikladniji su za druge tvrtke. Kreator oglasa uvijek bi prilikom dizajna trebao prije svega uzeti u obzir svoju publiku, a cjelokupni izgled i izgled trebao bi biti osmišljen tako da zadovolji preferencije te publike.
Stručnjaci za grafiku mogu biti od pomoći i s dizajnom banner oglasa, ali postoje programi koji čak i početnicima omogućuju stvaranje grafike profesionalnog izgleda. Ovi programi mogu biti skupi, pa ako netko u budućnosti neće osmišljavati dodatne oglase, unajmljivanje dizajnera može dugoročno biti jeftinije. Izgled oglasa također treba odgovarati tonu stranica na kojima će biti postavljen. Trepćuća svjetla i svijetle boje mogu biti idealne za stranicu namijenjenu mladim odraslim osobama na stranici o noćnom životu u određenom gradu, ali ne bi bile prikladne za stranicu o komplikacijama trudnoće.