Zajednički pothvat je inicijativa u kojoj jedna ili više zasebnih tvrtki, koje obično imaju različite, ali kompatibilne proizvode, rade zajedno kako bi ponudile nešto što će se svidjeti objema njihovim bazama kupaca. Marketing zajedničkog pothvata je sve aktivnosti koje okružuju promociju i oglašavanje pothvata. Savjeti za dobar marketing u zajedničkom ulaganju uključuju dijeljenje ili korištenje tiskanih ili elektroničkih mailing lista, korištenje web-mjesta društvenih medija, kreiranje reklama koje rade za obje tvrtke i uspostavljanje dobrog metričkog sustava za projekt.
Jedna od najvećih prednosti zajedničke inicijative je mogućnost dosezanja većeg tržišta. Imajući to na umu, ključno je za uspostavljanje učinkovitog marketinškog plana zajedničkog pothvata. Svaka tvrtka najvjerojatnije ima tiskanu ili elektroničku mailing listu koja se koristi za izravnu poštu i kampanje e-pošte. U mnogim slučajevima tvrtke će te popise dijeliti s drugim subjektom ili subjektima koji sudjeluju u promociji.
Ako poduzećima nije ugodno davati svoje popise drugoj tvrtki zbog privatnosti kupaca, tvrtke bi trebale osigurati da sve reklame daju klijentu priliku da se uključi na popise drugih tvrtki. To je najlakše s elektroničkim popisima jer e-pošta može sadržavati veze na web stranicu svake tvrtke. Ako ništa drugo, svi oglasi trebaju sadržavati logotip i informacije o svim uključenim tvrtkama kako bi svaka tvrtka bila izložena kupcima na svim mailing listama.
Stranice društvenih medija mogu biti nevjerojatno učinkovite za marketing zajedničkih ulaganja. Objavljivanjem pothvata na stranicama društvenih mreža svih tvrtki koje sudjeluju, kampanja će doprijeti do svih koji prate svaku tvrtku. Svaki sudionik također treba predložiti da njegovi sljedbenici postanu sljedbenici računa ili stranica druge tvrtke. To nudi jednostavan način za povećanje sljedbenika svake tvrtke, što znači da će buduće kampanje na društvenim mrežama doseći više ljudi.
Sadržaj oglasa ključan je za uspjeh marketinga zajedničkog ulaganja. Svaki oglas bi trebao biti prvenstveno posvećen samom pothvatu. Istovremeno, svaki oglas treba jasno prikazati svakog sudionika. To može biti jednostavno kao korištenje naziva i logotipa tvrtke na dnu oglasa. Također bi bilo pametno uključiti adresu web stranice za svakog sudionika kako bi potencijalni kupci mogli provjeriti tvrtke s kojima nisu upoznati.
Pokazatelji su nevjerojatno važni za marketinške inicijative zajedničkih ulaganja. Sudionici bi trebali započeti s određenim ciljevima i trebali bi mjeriti učinak prema tim ciljevima. Ovisno o tome kako je pothvat postavljen, može biti uspješan za jednu tvrtku, ali ne i za drugu, tako da bi svaki posao trebao imati i svoj način praćenja uspješnosti pothvata.