Kupnja oglašavanja na radiju izvrstan je način da dosegnete široku publiku bez trošenja bogatstva. Kada razmišljate o kupnji radijskog oglašavanja, prvo razmislite od kojih postaja kupiti. Ovu odluku možete donijeti tako da odredite tko je ciljana publika za vaš oglas i saznate koje postaje služe toj publici. Nakon što ste odredili na kojim postajama ćete se oglašavati, poradite na samom oglasu: kraći oglasi općenito će biti jeftiniji za prikazivanje od duljih, a oglašavanje u vrijeme izvan špica također će uštedjeti novac. Druga ključna odluka je koliko dugo želite da se oglas prikazuje.
Općenito govoreći, što duže oglas traje, to će biti jeftinije kupovno radio oglašavanje. Duži rokovi, poput nekoliko tjedana ili mjeseci za razliku od nekoliko dana ili jednog tjedna, na kraju će koštati manje po danu ili pojavljivanju oglasa. Ako je vaš proračun prilično mali, također ćete htjeti razmisliti o kupnji oglašavanja na radiju izvan vršnih sati. Sati putovanja na posao i ručak su vršni sati u radijskoj industriji, tako da će kupovina reklamnog prostora u drugo doba dana smanjiti troškove bez previše značajnog smanjenja publike.
Prilagodite svoj oglas tržištu koje želite dosegnuti i svakako istražite različite radijske postaje prije nego što kupite radijsko oglašavanje. Možda ćete htjeti razmisliti o oglašavanju na više od jedne postaje, ali općenito, htjet ćete odabrati postaje koje odgovaraju vašoj ciljnoj publici. Ako, na primjer, želite doprijeti do mladog segmenta stanovništva, vjerojatno ćete htjeti uložiti vrijeme za oglašavanje na pop stanici, rap stanici ili rock postaji. Ako želite doprijeti do sredovječne publike, razmislite o klasičnoj rock postaji ili čak javnom radiju. Obratite se raznim radijskim postajama kako biste razgovarali o tome, jer je većina postaja vrlo svjesna svoje ciljane demografije i mogu vam reći tko će najvjerojatnije čuti vaš oglas. Razmislite i o svom poslu: pekara bi se možda željela oglašavati tijekom segmenta kuhanja na radijskoj postaji, a ne tijekom glazbenih segmenata.
Ako vaš oglas bude vrlo kratak, možete uštedjeti novac, a sve dok je vaša reklamna poruka točna, sažeta i nezaboravna, duljina oglasa ne bi trebala biti previše važna. Jednostavno identificiranje naziva vaše tvrtke na kratkom mjestu od pet sekundi može osigurati da vaše ime dopre do ušiju mnogih slušatelja. Svakako uzmite u obzir najrelevantnije informacije i uključite ih u oglas bez gubljenja previše vremena.