Online prikupljanje sredstava omogućuje onima koji pokušavaju prikupiti novac za određeni cilj da dosegnu širu publiku, povećavajući njihove ukupne šanse za uspjeh. Također značajno smanjuje potrebu za odlaskom od vrata do vrata kako bi se prikupila sredstva, što ga čini sigurnijim izborom, posebno za djecu. Provođenje uspješnog prikupljanja sredstava na mreži zahtijeva odabir prave vrste, poštivanje zakona koji reguliraju takve aktivnosti i promicanje prikupljanja sredstava putem internetskih i izvanmrežnih izvora.
Postoji nekoliko različitih načina za pokretanje online prikupljanja sredstava. Dvije od najčešćih metoda su izravno traženje novčanih donacija i prodaja robe ili usluga uz korištenje dobiti za potporu. Druge vrste uključuju izvlačenje nagrada ili licitaciju predmeta najvišoj ponudi. Određivanje najbolje vrste prikupljanja sredstava za korištenje ovisi o resursima i ciljevima organizacije. Sve metode osim izravnog traženja donacija zahtijevaju proračun za nabavu predmeta ili tvrtku koja će sponzorirati robu.
I nacionalni i lokalni zakoni igraju ulogu u odlukama o tome kako voditi online prikupljanje sredstava; ovi zakoni mogu značajno varirati ovisno o mjestu i nadležnosti. Online prikupljanje sredstava mora slijediti i nacionalne zakone kao i zakone specifične za regiju organizacije. Najbolji način da odredite koji se zakoni primjenjuju je da se obratite odvjetniku za konzultacije. Oni koji se odluče koristiti tombole morat će biti posebno oprezni, jer ako tombola ne zadovoljava stroge smjernice, može se smatrati kockanjem.
Nakon što organizacija odluči o vrsti online prikupljanja sredstava koju želi održati, morat će početi promovirati to prikupljanje sredstava. Online promocija je jedna od najjednostavnijih metoda jer je toliko ljudi međusobno povezano putem umrežavanja na društvenim mrežama. Organizacije bi trebale razmotriti stvaranje stranice na društvenim medijima ili web-mjesta koja se posebno odnose na prikupljanje sredstava i podijeliti tu vezu putem svojih mreža. Kontaktiranje vlasnika weblogova s velikim prometom (blogova) i traženje od njih da pišu o uzroku također može pomoći pri pridobivanju velikog interesa.
Iako će se najveći dio posla za online prikupljanje sredstava obavljati na internetu, offline promocija je i dalje važna. Leci ciljani na određenu publiku, novinski oglasi, pa čak i reklamna promocija od usta do usta dobri su alati. Organizacije samo moraju biti sigurni da traže dopuštenje prije objavljivanja informacija o prikupljanju sredstava na privatnim oglasnim pločama.
Stvaranje uspješnog online prikupljanja sredstava zahtijeva precizne organizacijske vještine. Cijeli tim može raditi zajedno na promicanju prikupljanja sredstava, ali obično je najbolje odrediti jednu ili dvije osobe koje će biti zadužene za praćenje novca koji se prikuplja. Pomoćna osoba treba biti u tijeku s napretkom u slučaju da se odgovornoj osobi nešto dogodi i kako bi se osiguralo pravilno rukovanje sredstvima u slučaju da se u budućnosti pojave pitanja.