Odjeli za marketing koriste kreativni sažetak za izradu marketinških strategija, a pisanje kreativnog sažetka može biti izazov, iako postoje neki savjeti koji mogu pomoći. Pisac bi se trebao usredotočiti na pisanje jasno definiranih i mjerljivih ciljeva koji se mogu koristiti kao mjerilo uspjeha. Kreativni sažetak trebao bi biti kratak, stoga bi pisac trebao napisati kreativni sažetak koji koristi što manje riječi. Isticanje specifične demografske kategorije može marketinškom odjelu olakšati prilagođavanje oglašavanja potencijalnim kupcima. Budžetiranje je važno pitanje za marketinške odjele, stoga bi u pisčevom brifu trebalo jasno definirati specifične troškove zadane strategije.
Često, kada netko piše kreativni sažetak, dodaje dvosmislene ciljeve. Na primjer, netko može napisati: “dobijte više ispitanika.” Iako se povećanje broja ispitanika može izmjeriti, to marketinškom odjelu ne govori koliko će se dodatnih ispitanika smatrati uspješnim. U ovom slučaju, odjel marketinga možda neće znati hoće li još 10 ispitanika biti uspješno ili bi bilo još 100 ispitanika. Umjesto toga, pisac bi trebao postaviti specifične ciljeve, kao što je “povećati stopu ispitanika za 35 posto”.
Kada je u pitanju pisanje kreativnog sažetka, mnogi pisci žele dodati sve pojedinosti koje mogu kako bi osigurali da su informacije jasne. Ovo obično čini suprotno; previše informacija odjelu marketinga može biti teško razumjeti, a odjel može zabrljati ciljeve i strategije zbog nepravilnih formulacija. Obično je bolje ako se pisac usredotoči na male rečenice koje govore točno ono što je potrebno i ništa drugo.
Svaki proizvod i usluga imaju specifičnu demografsku kategoriju i može biti korisno ako pisac to naglasi kada piše kreativni sažetak. Slično kao i odjeljak o ciljevima, ovo bi trebalo biti jasno i konkretno. Ako on ili ona napiše “odrasli muškarci” kao demografsku kategoriju, može biti teško prilagoditi proizvod svim muškarcima. Bolji pristup bi mogao biti “muški poduzetnici s visokim dohotkom mlađi od 30 godina.” To pomaže odjelu marketinga da stvori oglašavanje koje može ciljati ovu nišu, umjesto da odjel pokušava ciljati svakog muškarca.
Većina marketinških napora zahtijeva novac, a pisac uključujući informacije o troškovima plana dok piše kreativni sažetak može pomoći menadžerima da pravilno raspodijele sredstva za sponzoriranje projekta. Pisac bi trebao napisati točan iznos, ili blisku procjenu, ukupnih troškova marketinga. Raščlamba troškova može biti potrebna ako je cijena visoka, ali pisac često može samo navesti pune troškove.