Učinkovito novinsko oglašavanje svodi se na vaganje cijene oglasa naspram očekivanog privlačenja publike. Neki od najboljih savjeta za izradu jedinstvenih novinskih oglasa koji privlače pozornost su mudro korištenje boja i prikazivanje fotografija artikla ili usluge koja se promovira. Također može biti korisno izbjeći preplatu za smještaj i umjesto toga se usredotočiti na sadržaj oglasa.
Ljudi su instinktivno privučeni bojama, posebno kada čitaju novine jer je velika količina njih crno-bijela. Općenito, novine obično nude tri različite opcije boja prilikom postavljanja oglasa: crno-bijele, dvobojne i četverobojne. Crno-bijelo ima tendenciju da se stapa i može biti teško odvući čitatelja od drugih oglasa ili sadržaja. Dvobojni je obično tek nešto jeftiniji od četverobojnih, ali obično privlači tek nešto više publike nego crno-bijeli. U većini slučajeva, oglasi u četiri boje mogu pružiti dovoljan vizualni učinak za učinkovito oglašavanje u novinama.
Jedan od najvažnijih dijelova oglašavanja bilo kojeg proizvoda ili usluge je pružiti potencijalnim kupcima dobru ideju o tome što se nudi. Fotografije su idealne za to, posebno kada se promovira neki predmet. Ilustracije mogu imati sličan učinak, iako mogu izazvati zabrinutost kod pronicljivih kupaca zašto nije prikazana stvarna fotografija predmeta. Kada je oglas za uslugu, pokazivanje fotografije izloga ili osoba koje pružaju uslugu može pomoći u prodaji posla potencijalnim kupcima.
Kada je u pitanju postavljanje učinkovitog oglašavanja u novinama, lokacija često nije važna, unatoč tome što mnoge novine prodaju prostor po većoj cijeni na temelju lokacije. Općenito, ako je promocija dobro napisana, postavljena i plijeni pozornost, bit će jednako dobra na vrhu stranice kao i na dnu. Postoje, međutim, neke iznimke od ovoga. Prvi i posljednji oglasi nekog odjeljka u novinama generiraju nešto više pažnje, jer mnogi čitatelji novina preskaču između odjeljaka koji ih malo zanimaju i vide samo ta područja.
Dok će boja i povremeno lokacija privući čitatelje u promociju, stvarni sadržaj oglasa kamen je temelj učinkovitog oglašavanja u novinama. Tekst treba biti jasan i u potpunosti objasniti predmet ili uslugu koja se nudi. Unatoč tome, pretrpanost oglasa sadržajem obično će uzrokovati da čitatelj novina izgubi interes. Održavanje sažetog, ali upečatljivog teksta važno je pri stvaranju učinkovitog oglašavanja u novinama.