Oglašavanje na mreži je polje koje se neprestano razvija kako bi pratilo tehnološki napredak, pa se novi pojmovi i riječi stvaraju gotovo svakodnevno. Neki od ovih uvjeta oglašavanja na mreži važniji su od drugih, a postoji nekoliko osnovnih pojmova s kojima svaki mrežni oglašivač apsolutno mora biti upoznat. Najvažniji uvjeti oglašavanja na mreži odnose se na način na koji se plaćaju oglasi, kao što su cijena po kliku (CPC), cijena po tisuću (CPM) i cijena po radnji (CPA). Drugi pojmovi odnose se na način na koji su oglasi postavljeni na internetu, kao što je izraz “iznad preloma” koji se odnosi na područje web-mjesta koje je vidljivo bez ikakvog okomitog pomicanja. Drugi vrlo važan termin za online oglašavanje je doseg, budući da se bavi stvarnim brojem ljudi koji će vjerojatno biti izloženi reklami.
Postoji niz osnovnih pojmova vezanih za industriju koji su nužni za razumijevanje bilo čega drugog. Jedan od ovih osnovnih pojmova je “jedinstveni korisnik”, koji se odnosi na računalo koje je identificirano adresom internetskog protokola (IP), kolačićem ili drugim načinom, tako da se ponovljeni posjeti iste osobe ne broje više puta. Svaki put kada jedinstveni korisnik posjeti web-lokaciju i pogleda oglas, to se obično naziva pojavljivanjem. Kada se koristi grafički oglas, a oglas povezuje na vanjsku web stranicu, to se obično naziva banner.
Mnogi od najvažnijih uvjeta oglašavanja na mreži odnose se na način na koji se plaćaju oglasi. U većini slučajeva, najjeftinija vrsta online oglašavanja je CPM. Ova vrsta oglašavanja uključuje plaćanje naknade na temelju toga koliko jedinstvenih korisnika pregleda banner oglas, što je slično većini vrsta offline oglašavanja. Izraz CPC odnosi se na vrstu oglašavanja u kojoj se plaćanja vrše na temelju toga koliko je puta na oglas stvarno kliknut, a CPA obično zahtijeva da jedinstveni korisnici ispune obrazac koji oglašivaču daje potencijalnog klijenta.
Drugi važni uvjeti oglašavanja na mreži odnose se na to koliko je ljudi vjerojatno da će pogledati oglas. Promet je jedan od najvažnijih pojmova za razumijevanje u ovom kontekstu, budući da označava koliko jedinstvenih korisnika posjeti stranicu u određenom vremenskom razdoblju. Doseg je pojam koji se temelji na prometu jer se odnosi na to koliko je ljudi vjerojatno da će pogledati oglas. Ako je vjerojatno da će oglas imati velik doseg, vidjet će ga puno ljudi i može biti prilično skup.
Dva pojma za online oglašavanje koji se bave načinom na koji se oglasi prikazuju su izmjenjivanje i ekskluzivnost. Rotacija bannera je izraz koji označava da će se reklamni banner zamijeniti drugim bannerima, tako da će svaki jedinstveni korisnik stranice imati malo drugačije iskustvo oglašavanja. Ekskluzivnost označava da će web-lokacija prikazivati samo bannere jednog oglašivača, iako je to obično skuplje. Povezani pojam je threading, što je tehnika koju web-mjesta mogu koristiti kako bi osigurala da svaki jedinstveni korisnik ima jedinstveno iskustvo oglašavanja na temelju njegove vlastite aktivnosti dok se kreće po web-mjestu.