Kada su proizvođači, trgovci na malo, distributeri i proizvođači roba i usluga spremni plasirati svoje proizvode ili stvoriti svijest o svojim proizvodima i uslugama, jedan popularan medij oglašavanja je TV. Iako TV oglašavanje ima nekoliko prednosti, ono također ima i neke nedostatke koje se također moraju uzeti u obzir pri odabiru oglašavanja. Nedostaci TV oglašavanja uključuju činjenicu da su TV reklame kratke, skupe, ne prikazuju uvijek proizvod ili uslugu u najboljem svjetlu i zahtijevaju mnogo truda za izradu.
Od nekoliko nedostataka TV oglašavanja, jedan od najočitijih je trošak koji je potreban za postavljanje reklame na TV. To utječe na izbore dostupne oglašivačima. U TV oglašavanju, udarno vrijeme je doba dana kada će većina ljudi najvjerojatnije gledati televiziju. Ovisno o državi, ovo obično počinje negdje oko šest navečer i završava između 10 i 10:30. Razlog zašto se ovo razdoblje naziva udarnim terminom je činjenica da bi do večeri većina ljudi došla kući s posla pa čak i mlađa demografska skupina bi završila sa svojim školskim zadacima. Većina ljudi se u ovom trenutku opušta ispred svoje televizije, pa će većina ljudi najvjerojatnije vidjeti reklamu na TV-u.
U tu svrhu, TV reklame u ovom udarnom terminu koštaju mnogo novca. Čak i nekoliko sekundi može koštati više nego što si većina malih poduzeća može udobno priuštiti. Kao takvi, oni koji ne mogu platiti spot u udarnom terminu mogu odabrati pristupačnije alternative, koje se mogu prikazivati mnogo kasnije u noći ili u određeno doba dana kada vrlo malo ljudi gleda TV. Time se gubi cilj TV oglašavanja jer ako tvrtka ne može dosegnuti svoju maksimalnu ciljanu publiku, onda neće učinkovito promovirati svoje proizvode
Drugi čimbenik nedostataka TV oglašavanja je duljina trajanja TV reklame. Oni koji si ne mogu priuštiti da plate preveliki novac povezan s TV oglašavanjem mogu se odlučiti za spotove od 30 sekundi. Nije lako prenijeti informacije o proizvodu ili usluzi u samo 30 sekundi. Kao rezultat toga, riječi se obično žure, što oglašivačima još više otežava povezivanje s potrošačima.
U nedostatke TV oglašavanja uključeno je vrijeme koje je potrebno za proizvodnju visokokvalitetnog TV oglasa. Ovaj proces uključuje producente, redatelje, glumce, scenariste, lokacije, rekvizite, statisti i druge komponente. Svi ovi čimbenici doprinose troškovima i povećavaju troškove proizvodnje TV reklama, što ih čini još skupljima za oglašivače.