Postoji mnogo različitih formata online oglašavanja, uključujući bannere, oglase koji izgledaju kao sadržaj web stranice i video oglase. Banner oglasi su poput billboarda izvanmrežnog svijeta; oni su tradicionalne i učinkovite metode oglašavanja koje većina ljudi očekuje vidjeti. Oglasi prerušeni u sadržaj web-mjesta mogu dovesti u zabludu, posebno za ljude koji nisu upoznati s internetom. U usporedbi s mnogim drugim formatima online oglašavanja, video oglasi su relativno novi. Osim toga, skočni oglasi i međuprostorni oglasi uobičajeni su formati online oglašavanja.
Banner oglasi su osobito česti, ali položaj je važan za oglašivače i potencijalne kupce. Ponekad se oglasi stavljaju uz logo web stranice, što ne ometa ostatak sadržaja stranice. Nedostatak postavljanja logotipa ovdje je taj što logo web stranice nije u središtu pozornosti; umjesto toga, oglas zahtijeva pažnju gledatelja. Obični banner oglasi jedan su od manje nametljivih formata online oglašavanja.
Oglasi koji izgledaju kao sadržaj među najčešćim su formatima online oglašavanja. Dizajnirani su tako da odgovaraju izgledu web-mjesta tako da će gledatelji komunicirati s oglasom i slučajno napustiti izvornu web-lokaciju. Ovi oglasi su popularni jer njihove obmanjujuće taktike mogu dovesti do većeg popisa e-pošte ili kupnje za oglašivača.
Video oglasi zauzeli su mjesto nekih banner oglasa. Te je reklame teško zanemariti jer pokret brzo upada u oči; plus, video obično ima zvuk. Neki oglašivači otežavaju pauziranje ili zatvaranje videozapisa, zbog čega posjetitelji web stranice vide ili čuju oglas do kraja.
Skočni prozori su oglasi koji se obično pojavljuju u zasebnom prozoru. Web stranica može imati jedan ili više skočnih prozora, od kojih svaki oglašava drugi proizvod ili uslugu. Ova vrsta internetskog oglašavanja može se minimizirati pomoću blokatora skočnih prozora, ali nisu svi skočni prozori blokirani. Neka istraživanja pokazuju da gledatelji web-mjesta skočne oglase smatraju jednom od najdosadnijih oblika online oglašavanja.
Također poznati kao oglasi između oglasa, međuprostorni oglasi prekidaju gledanje web stranice kako bi predstavili proizvod, uslugu ili drugu web stranicu. Ove reklame zauzimaju cijelu stranicu, a od gledatelja se obično traži da klikne “sljedeće” kako bi nastavio raditi ono zbog čega je došao. Ponekad ova vrsta oglasa uključuje videozapise i ne daje gledatelju mogućnost da ga preskoči. Kao i većina oglasa, međuprostorni oglasi mogu biti nepoželjan prizor ako nisu pametno integrirani.