Izvori vrijednosti robne marke obično su ili financijski, proširenja robne marke ili percepcije potrošača. Identificiranje i mjerenje kapitala marke omogućuje bolji prihod i novčani tijek ili pretvaranje kapitala marke u goodwill. Goodwill je imovina koju tvrtka izvješćuje u svojoj bilanci, često kada kupuje drugu tvrtku.
Financijski izvori vrijednosnog kapitala marke pokušavaju odrediti cjenovnu premiju proizvoda u odnosu na druge proizvode. Na primjer, potrošač bi možda radije kupio elektronički predmet s imenom. Iako ova stavka košta više novca od prihvatljivog generičkog proizvoda, vrijednost robne marke ukazuje da će potrošač platiti višu cijenu za proizvod s imenom robnom markom. Ovaj kapital proizlazi iz sposobnosti poduzeća da promovira svoje proizvode u odnosu na druge na tržištu. Mjerenje vrijednosti robne marke često dolazi iz gledanja novca potrošenog za postizanje tih kupovina potrošača.
Proširenja robne marke drugi su izvori vrijednosti robne marke. Da bi se postigla ova vrsta kapitala marke, tvrtka obično mora uspostaviti izvor financijskog kapitala marke. Nakon što tvrtka uspostavi financijski kapital robne marke, može koristiti proširenja robne marke kada stavlja nove proizvode na tržište. Na primjer, tvrtka koja prodaje sušila za kosu i doživljava financijski kapital robne marke mogla bi također htjeti početi prodavati uvijače. Proširenost robne marke ukazuje na to da bi se pegle za kosu trebale prodavati kao i sušila za kosu zbog kapitala tvrtke.
Izvori vrijednosti robne marke temeljeni na potrošačima konačna su kategorija. Ovu vrstu kapitala marke često je najteže izmjeriti na odgovarajući način. Potrošači mogu imati osjećaje, uvjerenja ili druge nematerijalne stavove prema proizvodu. Bez obzira koji su proizvodi dostupni, potrošači će često težiti kupnji određene robne marke. Jaka vrijednost robne marke često vodi do lojalnosti robnoj marki, što znači da će tvrtka kupiti gotovo bilo koju robu od određene tvrtke.
Na tržištu su često prisutne različite vrste kapitala robne marke. To uključuje kapital robne marke jednog proizvoda, više proizvoda jedne tvrtke, više robnih marki proizvoda ili proizvode pod različitim nazivima iste tvrtke. Tvrtke često moraju identificirati koje vrste udjela u robnoj marki utječu na njihove proizvode. Također moraju postojati koraci kako bi tvrtka zaštitila svoj kapital. Ove mjere sprječavaju druge tvrtke da ukradu kapital robne marke ili pokušaju odvući klijente tvrtke.