Medijsko planiranje je studija plasiranja reklama. Primarni je posao medijskog planera znati koju vrstu oglasa izraditi i gdje se oglasiti. Poslovi medijskog planera kao što su oni pomoćnika medijskog planera, kupca medija i višeg medijskog planera uobičajeni su u cijeloj industriji. Unutar ovih poslova mnogi ljudi imaju specijalizacije, kao što su digitalni mediji, tiskani mediji, televizija i radio. Svaki posao ima za cilj pomoći klijentu da dobije pravu izloženost publici.
Pomoćnik medijskog planera smatra se početnim poslom u većini reklamnih i medijskih tvrtki. Ovi poslovi medijskog planera prvenstveno su uloge podrške za one koji zapravo kupuju oglasni prostor i planiraju kampanju. Neke od najvećih odgovornosti u ovoj ulozi uključuju vođenje izvješća temeljenih na istraživanju i često rukovanje manjim zadacima povezanim s procesom kupnje medija. Za ovaj posao obično je potrebna visoka diploma iz komunikacija ili poslovanja.
Jedan od najvažnijih poslova medijskog planera je medijski kupac, koji se također naziva i medijski planer. Ovaj posao zahtijeva od pojedinca da radi s klijentom kako bi odredio potrebe i ciljeve kampanje. Osim toga, ova osoba mora surađivati s odjelom za oglašavanje na izradi kopije, scenarija ili cijelih reklama za klijenta. Konačno, ova osoba često mora pregovarati s medijima kao što su televizijske postaje, novine i web stranice kako bi gotov proizvod iznio javnosti. Ovaj posao također zahtijeva fakultetsku diplomu i obično dugogodišnje iskustvo u industriji medijskog planiranja.
Posao višeg medijskog planera drugačiji je zbog njegovih upravljačkih odgovornosti. Viši medijski planeri često rade sa složenim klijentima s visokim dolarima, ali uglavnom usmjeravaju svoju pozornost na vođenje medijskog odjela. Ovaj posao zahtijeva dobivanje ažuriranja od medijskih planera o raznim projektima, praćenje proračuna i pomoć u razvoju strategije tvrtke s ostalim članovima upravljačkog tima. Za ovaj posao često je potreban magisterij i dugogodišnje iskustvo u medijskom planiranju.
Ove tri pozicije čine temeljne poslove medijskog planera, ali su često razbijene u manje niše. Naime, ovi poslovi, posebice oni koji se bave medijskim kupcem, usmjereni su na pojedine vrste medija. Poslovi digitalnog medijskog planera vrte se oko korištenja interneta, poslovi u televizijskim medijima fokusirani su na reklame, a poslovi u tiskanim medijima bave se oglasima u časopisima i novinama. Neki poslovi kombiniraju sve ove medije, ali mnogi ih dijele među različitim planerima kako bi svaki od njih imao jači fokus.