IKEA katalog je jedna od onih knjiga koje jednostavno ne možete odložiti — a možda i ne biste trebali, osim ako nemate vrlo jak stol.
Čudovišna knjiga koja stiže svakog kolovoza/rujna ispunjena je s gotovo 400 stranica namještaja i dizajnerskih ideja, što ga čini uistinu teškim za čitanje. Ali očito je vrijedno te težine: više od 200 milijuna primjeraka godišnje se pošalje diljem svijeta. Da to stavimo u perspektivu, procjenjuje se da se svake godine proda ili pokloni oko 100 milijuna Biblija.
Katalog koji se objavljuje od 1951. godine, glavni je marketinški alat IKEA-e, koji zauzima 70 posto marketinškog budžeta. IKEA provodi opsežno istraživanje u sve 72 regije u koje isporučuje svoju knjigu, gledajući sve, od veličine kućanstva do osobnih navika, kako bi prilagodila određene dijelove kataloga. Na primjer, budući da su kineske kuhinje obično manje od onih na Zapadu, isto vrijedi i za kuhinje prikazane u katalozima poslanim u Kinu.
Popularnost IKEA kataloga toliko je raširena da na Islandu stanovnici moraju izričito tražiti da ne budu uključeni u isporuku diljem zemlje. Islandsko poštansko sjedište redovito je preplavljeno pozivima ljudi koji žele znati kada će njihov primjerak stići.
IKEA info:
IKEA je akronim za Ingvar Kamprad (osnivač), Elmtaryd (farma na kojoj je odrastao) i Agunnaryd (njegovo rodno selo).
IKEA-ini proizvodi imaju isti naziv kao i druge švedske vlastite imenice; na primjer, svi kupaonski predmeti su nazvani po rijekama, uvalama i jezerima.
IKEA-ini dizajneri počinju s cijenom, a zatim izrađuju proizvod koji odgovara.