Talijanska turistička zajednica troši oko 98% svog proračuna na plaće. Smatra se da ovaj visoki iznos rashoda na plaće ima ulogu u smanjenju broja turista koji se odluče posjetiti zemlju, jer se vrlo malo proračuna Turističke zajednice troši na marketing. Tijekom 1970-ih Italija je bila najposjećenija zemlja u svijetu za turiste, ali je do 2013. pala na peto mjesto. Glavni dio onoga što je talijanska turistička zajednica potrošila na marketing bio je za službenu turističku web stranicu koja je koštala 50 milijuna američkih dolara (USD).
Više o turizmu u Italiji:
Italija je donijela više od 45 milijuna dolara u turizmu tijekom 2011.
Manje od 15% međunarodnih turista koji posjećuju Italiju odlazi u Napulj ili druge južne regije, koje su bile glavne turističke destinacije tijekom 1970-ih.
Više od 2.5 milijuna radnih mjesta u Italiji – ili više od 10% radnih mjesta u zemlji – povezano je s turističkom industrijom.