Ako još uvijek koristite televizijsku tehnologiju 20. stoljeća, možda nećete shvaćati da gledatelji na novim mrežama kao što su Netflix i HBO Go ovih dana ne vide gotovo nikakvu reklamu, čak i bez čarobnjaštva TiVoa. Sony je vidio budućnost i planirao je za nju, s patentom br. 8246454 B2, koji je objavljen 2012. Zapis na 21 stranici — zajedno s futurističkim dijagramima — daje kompaniji prve poglede na „metode, sustave i računalne programe za pretvaranje televizijskih reklama u interaktivne mrežne video igre.” Sony se kladi da će gledatelji biti voljni komunicirati s oglašavanjem na više načina.
Reci čarobnu riječ:
Na primjer, Sony vidi dan u bliskoj budućnosti kada možete razgovarati s TV ekranom i zaustaviti reklamu. Recite “McDonald’s”, na primjer, i odmah ćete se vratiti svom programu.
Tvrtka također želi učiniti TV reklame zabavnim, dopuštajući gledateljima da virtualno voze automobil koji se oglašava, vjerojatno s Wii kontrolerom, i natječu se u trkaćoj igri kako bi zaradili bodove koje možete iskoristiti.
Ili, kaže Sony, moći ćete postaviti pitanja oglašivaču o proizvodu koji vam pokušava prodati. Na primjer, možda želite znati o nutritivnim činjenicama ili određenim sastojcima.