Advergame je video igra koja uključuje marketing za franšizu ili tvrtku u samu igru. Advergames postoje gotovo jednako dugo kao i videoigre, a mnogi stručni analitičari smatraju ih vrlo uspješnim načinom podizanja svijesti o proizvodu i povećanja ponovnog prometa na web stranicama koje promoviraju proizvode. Postoji nekoliko različitih načina za uključivanje oglašavanja u široki svijet videoigara, a pametne marketinške tvrtke koristile su se na mnogo različitih načina da privlače interes za proizvode korištenjem advergame.
Neke od najranijih reklamnih igara distribuirane su kao potpune videoigre, prije široke upotrebe interneta. Te su igre prodavane na konzolnim sustavima, prodavane za ranija osobna računala ili se davale kao promotivni artikli ili besplatni darovi uz kupnju. Mnogi su predstavljali likove iz franšize kao heroje igre, u nadi da će stvoriti identifikaciju korisnika s likom igre, a time i brendom. U jednoj vrlo popularnoj ranoj reklamnoj igri, Cool Spot®, lik igra kao maskota 7-Up® soda, malene crvene mrlje s nogama, rukama i sunčanim naočalama. Ovakva igra, koja se prodaje putem masovnih medija, poznata je kao reklamna igra “iznad crte” ili ATL.
Advergame ispod crte, ili BTL, malo je lukaviji u svom pristupu plasmanu proizvoda. Ove igre ne moraju izravno sadržavati proizvode ili ideje, ali ih mogu uključivati u pozadinu ili temeljnu poruku igre. Na primjer, mnoge sportske videoigre prikazuju zidove stadiona ili jumbo plakate s pravim reklamama na njima, poput odjeće ili bezalkoholnih pića. Kao što filmovi dopuštaju predstavljanje proizvoda uz naknadu, igre mogu prodati oglasni prostor drugim tvrtkama za novac.
Druga vrsta reklamne igre koja koristi istu strategiju ima za cilj privući korisnika da dalje istražuje životni stil prikazanih likova. Ova vrsta advergame može biti pod žestokom kritikom kao sredstvo utjecaja na igrače, posebice djecu i tinejdžere, na određena gledišta. Neki sugeriraju da su mnoge igre temeljene na vojsci namijenjene kao alat za novačenje u oružanim snagama, a mnoge se kritizira kao previše pojednostavljena ili glamurizirana reklama za pridruživanje vojsci.
Od pojave interneta, svijet advergame-a postao je još fascinantniji i složeniji. Mnoge reklamne igre nude se kao mali oglasi na web-mjesto na koje se može kliknuti i koji će korisnika dovesti do druge web stranice kada se klikne. Drugi nude obećanje nagrada i nagrada ako korisnik igra i osvoji online advergame. Mnogi ljudi smatraju da su ove igre obmanjujuće i smetnja, osobito jer koriste grafiku koja ometa pažnju ili iznenadne skočne zaslone.
Advergame je rezultat briljantnog odgovora svijeta oglašavanja na svijet računalnih igara. Kao marketinški alat, moderne reklamne igre mogu privući širok raspon web-korisnika da istraže ponuđeni proizvod, ideju ili tvrtku. Zagovornici reklamnih igara ističu da korisnici imaju slobodan izbor, ne moraju davati osobne podatke ako to ne žele, te mogu zatvoriti web stranicu ili igru u trenutku po svom izboru. Kritičari, s druge strane, sugeriraju da se reklamne igre privlače neupućenim donositeljima odluka kao što su djeca, koja bi mogla biti prevarena da odaju osobne podatke koji ugrožavaju privatnost.