Izraz koji kombinira riječi “uvodnik” i “oglas”, oglasnik se odnosi na vrstu tiskanog oglasa dizajniranog tako da nalikuje uredničkom sadržaju. Advertorial je napisan u obliku uredništva s objektivnim mišljenjem i može nalikovati vijestima o proizvodu ili usluzi. Kao i svaki drugi oblik oglašavanja, oglasnik je plaćeni plasman u časopisu, novinama ili drugoj tiskanoj publikaciji, ali je manje očit oblik oglašavanja od tradicionalnih oglasa.
Oglasi često sadrže informacije o novom proizvodu ili tehnološkom napretku u postojećim uslugama. Oglas je napisan slično kao i priopćenje za tisak i često sadrži statističke podatke o znanstvenim istraživanjima, potrošačkim trendovima ili drugim mjerodavnim informacijama. Iako se može činiti da je to objektivno mišljenje, oglasnik je zapravo plaćeno oglašavanje. Uz oglasnik može postojati i ne mora postojati izjava o odricanju od odgovornosti koja čitateljima govori da se radi o oglašavanju.
Koncept koji je populariziran revidiranim marketinškim strategijama Mobile Oil-a ranih 1970-ih, reklamni materijali su se pokazali učinkovitim sredstvom marketinga tvrtke ili proizvoda. Slično kao i plasiranje proizvoda, oglasnik je neočigledan oblik oglašavanja koji može suptilno privući pozornost potrošačke publike jer vjeruju da uče korisne informacije koje ih mogu voditi do odluke potrošača umjesto da im se očito prodaje proizvod ili uslugu. Iako se advertorial čini objektivnim, nema ni traga negativnosti jer je plaćeno oglašavanje, što ga u stvarnosti čini neobjektivnim.
Oglasi dobro funkcioniraju za proizvode i usluge gdje se informacije prodaju bolje od slika. Proizvodi i usluge koji se često prikazuju u reklamnom obliku uključuju dodatke prehrani, kozmetičke postupke, sportsku opremu, programe edukacije i putničke agencije.
U tiskanoj publikaciji u kojoj se pojavljuje oglasnik obično postoje suptilne razlike između oglasa i preostalog sadržaja. Ponekad se mogu prepoznati po izgledu jer su tiskani drugim fontom ili na drugom papiru od ostatka publikacije. Ponekad, ovisno o vrsti publikacije, oglas se može pojaviti kao pojedinačni umetak, a ne tiskan izravno u publikaciji u obliku kopije.
Iako mnogi reklamni materijali sadrže odricanje od odgovornosti sitnim slovima, postoji nekoliko publikacija koje u cijelom sadržaju sadrže isključivo reklamni sadržaj – osobito u industriji putovanja. Mnogi ljudi to smatraju manje etičkim, ali tvrtke općenito očekuju da čitatelji znaju razliku između pravih vijesti i oglašavanja.