Agencijska naknada odnosi se na postupak utvrđivanja naknade za usluge agencija od strane njihovih klijenata. Ove agencije uključuju praktičare u sektorima kao što su odnosi s javnošću, marketing i oglašavanje. Postoji nekoliko metoda za određivanje plaćanja za usluge koje obavljaju takvi stručnjaci, što može uključivati proviziju, satnice, naknade za zadržavanje, naknade za skalu i plaćanje po rezultatu.
Budući da je većina posla koji se traži od agencija usmjerena na promociju klijentove usluge ili proizvoda, klijent obično očekuje neki oblik koristi kao rezultat povezivanja s agencijom. U pitanju je rezultat obično u obliku povećanja prodaje uslijed primjene marketinških taktika, kreativnih koncepata oglašavanja i drugih oblika promocije usluga ili proizvoda tvrtke. Kao rezultat toga, tvrtka ili klijent i agencija mogu se dogovoriti da će se agencijska naknada temeljiti na proviziji. Provizija, kao oblik agencijske naknade, povoljna je jer pojednostavljuje proces tako što klijentu i agenciji olakšava dogovaranje točne provizije izračunom očekivane usluge od agencije.
Prilikom primjene satnica kao osnove za izračun agencijske naknade, agencija će zbrojiti ukupan broj sati koje će povezano osoblje provesti na portfelju klijenta. To će se pomnožiti s brojem osoblja od kojeg se očekuje da će raditi na projektu klijenta, kao i s dodacima za dodanu dobit za agenciju koja upravlja portfeljem. Agencijska naknada je također jednostavna jer su očekivanja od obje strane jasno navedena, a klijentu omogućuje plaćanje stvarno obavljenog posla za razliku od plaćanja paušala bez obzira na ishod poslovnog odnosa.
Metoda skale naknade agencijske naknade u izravnoj je suprotnosti s metodom satnice, jer se temelji na fiksnoj stopi koja može biti dogovoreni postotak izračunatog ukupnog marketinškog proračuna za projekt. U tom slučaju klijent i agencija mogu također pristati na jasno definiran bonus uz fiksnu naknadu. Razlog za ovu vrstu agencijske naknade je da bonus i fiksna naknada ovise o rezultatu usluga koje agencija obavlja, što im služi kao motivacija za postizanje rezultata. Ova metoda je slična metodi plaćanja rezultatom, koja se također temelji na uspješnosti agencije.