Aktivno zadržavanje je pojam koji se koristi za opisivanje situacije u kojoj tvrtka namjerno razvija sustav u kojem stavlja navedenu svotu novca sa strane s namjerom da ga koristi za rješavanje određenih vrsta problema koji bi se mogli pojaviti u budućnosti. Problemi koji se razmatraju uključuju prilično velike slučajeve koji se javljaju rijetko ili manje slučajeve koji se mogu pojaviti malo češće. Aktivno zadržavanje relevantno je za potrebe osiguranja, jer tvrtka koja prakticira aktivno zadržavanje može biti u mogućnosti donijeti neke informirane i proračunate odluke u vezi s rizicima koje će joj omogućiti uštedu novca koji bi bila dužna platiti osiguravajućem društvu za pokrivanje takvog rizik u njegovo ime.
Sama premisa aktivne namjere označava da je tvrtka svjesna činjenice da će se u budućnosti dogoditi određene situacije koje će poslužiti kao gubitak za tvrtku. Aktivno zadržavanje je svojevrsno osiguranje tvrtke od takve pojave. Ilustracija aktivnog osiguranja može se vidjeti u situaciji kada tvrtka koja se bavi proizvodnjom flaširane vode periodično izdvaja određenu svotu koju odredi uprava društva. Redovitost uplate novca na namjenski otvoren račun također će utvrditi tvrtka. Pod pretpostavkom da tvrtka ima povremene slučajeve u kojima se dio opreme korištene za punjenje vode pokvari, može uroniti u sredstva ušteđena kroz aktivno zadržavanje kako bi popravila ili zamijenila pokvarenu opremu.
Prednost ove vrste prakse proizlazi iz iznosa novca koji će tvrtka uštedjeti u obliku premija koje bi platila osiguravajućem društvu. Pod pretpostavkom da tvrtka može uštedjeti do 50 posto novca koji bi platila osiguravajućem društvu, onda bi to značilo da se praksa isplatila. Aktivno zadržavanje nije zamjena za ispravno poslovno osiguranje i koristi se samo za pokrivanje malih ili manjih izračunatih gubitaka koji mogu nastati. Drugi razlog za praksu aktivnog zadržavanja je spašavanje tvrtke od dodatnih troškova vezanih uz dobivanje osiguranja za očekivane gubitke. Praksa korištenja aktivnog zadržavanja zahtijeva pažljivo proučavanje situacije kako bi se izbjegla pogrešna izračun koja bi na kraju tvrtku mogla koštati više, umjesto da joj omogući uštedu novca.