Alat za licitiranje ključnih riječi dio je softvera koji pomaže zaposlenim menadžerima implementirati strategije oglašavanja s plaćanjem po kliku na temelju licitacije. U plaćanju po kliku na temelju licitacije, tvrtke i druge strane licitiraju za određenu ključnu riječ na automatiziranoj dražbi. Rezultat određuje koji će se oglasi oglašivača vidjeti u kontekstu određene tražilice.
Kao i kod drugih oblika oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC), menadžeri žele izvući maksimum iz svog ulaganja u internetski publicitet. Opcije softvera za upravljanje ponudama, kao što su aplikacije alata za licitiranje ključnih riječi, pomažu identificirati visoko plaćene ključne riječi i pomažu u drugim aspektima upravljanja ključnim riječima. Ovi alati mogu pomoći u postavljanju optimalnih stopa licitiranja ili praćenju što se događa na internetskoj dražbi.
Opcije alata za popularne ponude ključnih riječi podržavaju više tražilica. Pružaju dosljednu sposobnost praćenja i dizajn jednostavan za korištenje. Ovi alati pomažu oglašivačima da upravljaju više kampanja kada je vrijeme ključno za donošenje odluka o PPC projektima.
U vremenima kada čelnici tvrtki pokušavaju upravljati cijelim nizom ponuda za ključne riječi, alat za licitiranje ključnih riječi može pomoći eliminirati puno suvišnog posla. Ove aplikacije mogu pomoći osigurati bolji povrat ulaganja dopuštajući upraviteljima da često mijenjaju ponude. Petlje povratnih informacija u softveru alata za licitiranje ključnih riječi pomažu upraviteljima da procijene kampanje na temelju broja klikova kako bi promijenili svoje ponude ako je prijašnja strategija zastarjela. Ove vrste softvera za ključne riječi također mogu pružiti analitiku, uočene rezultate koji su ključni za uspjeh u PPC inicijativama.
Kao dio opće analitike koju bi mogao pružiti alat za licitiranje ključnih riječi, ove softverske aplikacije često uključuju analizu općeg prometa na određenom web-mjestu ili stranici. Složeni alati također mogu dati preporuke temeljene na stvarnim rezultatima, ili čak na hipotetičkim. Alati za ključne riječi mogu pomoći u praćenju prijevare ili zadržati detalje kada PPC projekti postanu komplicirani i glomazni.
Općenito, specijalizirani softver je od pomoći mnogima od onih koji se bave PPC i sličnim internetskim oglašavanjem. Mnoge tvrtke svih veličina odlučuju se uključiti u online medije na nekoj razini, jer ova vrsta strategije u određenoj mjeri zamjenjuje radio i tiskane medije. U divljem svijetu online oglasa, alati za licitiranje ključnih riječi samo su jedan dio načina na koji automatizacija pojednostavljuje proces poslovnog oglasa.