Optimizator web stranice vrsta je softverskog alata koji pomaže povećati brzinu učitavanja stranica na web stranici. Vrijednost ove vrste softvera je u tome što pomaže u osiguravanju da posjetitelji stranice ne postanu obeshrabreni i napuste stranicu bez pregleda informacija koje se nalaze na stranici. Proces optimizacije web stranice posebno je važan za online trgovce koji se oslanjaju na brzo učitavanje stranica i prikazivanje artikala koji se nude na prodaju.
Dostupan je niz različitih vrsta alata za optimizaciju web stranica. Neki su besplatni alati koji se pružaju kao usluga korisnicima određenih vrsta preglednika ili tvrtki koje hostiraju web stranice u ime kupaca. Alati omogućuju analizu određenih dijelova stranice, poput zaglavlja, slike ili čak neke vrste promotivnog teksta kako bi se utvrdilo učitava li se komponenta dovoljno brzo da motivira posjetitelje da ostanu na stranici dovoljno dugo da pogledaju podaci.
Uz procjenu brzine kojom se različite komponente učitavaju, optimizator web stranice obavlja i druge vrste analitike web stranice. Alat će posebno pomoći u procjeni učinkovitosti sadržaja stranice u privlačenju pozornosti posjetitelja na web-mjestu i potaknuti ih da ostanu u značajnom vremenskom razdoblju. To može biti posebno korisno kada je u pitanju slaganje podataka na stranicama tako da se brzo prikažu elementi koji će najvjerojatnije privući i zadržati pozornost posjetitelja. Na taj način povećavaju se šanse da će posjetitelj ostati dovoljno dugo da nešto kupi ili slijedi poveznicu koja je prikazana na stranici.
Većina vrsta alata za web optimizaciju također će pružiti ono što je poznato kao alati za optimizaciju za tražilice. To su jednostavno alati koji analiziraju upotrebu ključnih riječi i ključnih slika na web stranici i procjenjuju potencijal za više mjesto u rezultatima tražilice koje uključuju te ključne riječi. Nije neobično da optimizator predloži relevantne ključne riječi za tekst kako bi povećao potencijal za viši položaj u rezultatima pretraživanja. Ponekad alat za optimizaciju web-mjesta također može analizirati tekst na web-stranici i dati prijedloge koji pomažu da se izbjegne praksa punjenja ključnih riječi ili nepotrebno ponavljanje ključnih riječi u pokušaju da se bolje plasira u rezultatima tražilice. Budući da mnogi internetski preglednici danas filtriraju sadržaj koji zlorabi postavljanje ključnih riječi, praksa punjenja ključnih riječi vjerojatno će štetiti, a ne pomoći potrošačima da pronađu put do web stranice.
U većini slučajeva, alat za optimizaciju web-mjesta dostupan je besplatno, bilo u paketu s alatima koje pruža host web-mjesta ili kao besplatni alat od strane davatelja internetske tražilice. Tu su i napredni alati za optimizaciju koji su dostupni za skromne naknade. Ovisno o potrebama vlasnika web-mjesta, besplatne verzije mogu pružiti dovoljno informacija za povećanje broja pregleda web-mjesta te također pružiti korisne savjete o tome kako strukturirati stranice na najbolji način u smislu brzine i čitljivosti.