Analiza hotelske industrije je primjena statistike, ekonometrije i usporedbe podataka presjeka kako bi se projicirao cjelokupni smjer industrije tijekom vremena. Neke analize industrije ograničene su sektorom, na primjer, vrhunski hoteli ili hoteli na destinacijama za odmor. Ostala analiza je općenitija, s ciljem da se menadžerima i vlasnicima pruži širok skup alata za maksimiziranje profitabilnosti i popunjenosti.
Srž analize hotelske industrije je razumijevanje industrijskih prosjeka i osnovne statistike tijekom vremena. Većina hotela vodi točnu evidenciju o vlastitoj povijesti, uključujući koji su dani obično najprometniji, koja su godišnja doba najviše tražena i koliko su ljudi obično spremni platiti za različite vrste soba. Ono što često ne znaju je kakva je njihova statistika u usporedbi s konkurentima i drugim hotelima na sličnoj lokaciji ili koliko bi rizično bilo promijeniti način na koji su se stvari oduvijek radile. Analiza hotelske industrije pomaže vlasnicima i operaterima hotela razumjeti tržišnu dinamiku širih trendova hotelske industrije, što je često temelj za donošenje hotelskih odluka i preuzimanja rizika.
Hotel koji gubi novac može imenovati tim koji će provesti analizu industrije o tome kako napreduju drugi brendovi i kakve su strategije oglašavanja i strukture cijena uspješne drugdje. Ako je proširenje na dnevnom redu hotela, proučavanje hotelske klime na potencijalnoj novoj lokaciji može pomoći hotelu da donese razumne odluke o planiranju. Čak i hoteli koji ne očekuju velike promjene mogu imati koristi od praćenja trendova u industriji, usporedbe radi, ako ništa drugo.
Međutim, analiza hotelske industrije korisna je ne samo za hotelske operatere. Izvješća koja analiziraju izglede hotelske industrije mogu biti vrlo vrijedna za investitore koji možda žele kupiti nekretnine ili financirati određene hotelske planove. Znanje o tome gdje je industrija jaka u odnosu na to gdje je slaba može pomoći potencijalnim investitorima da odrede kada – i gdje – njihov novac najbolje uložiti.
Agencije za oglašavanje i tvrtke za upravljanje robnim markama koje blisko surađuju s hotelskim klijentima također koriste istraživanje i analizu tržišta hotelske industrije. Konkurencija u hotelskoj industriji svoju jezgru nalazi u reklamama, posebice kada se hoteli natječu u istom tržišnom sektoru na određenom geografskom položaju. Agent za oglašavanje koji iz čitanja analize hotelske industrije zna da online oglasi i promocije na društvenim mrežama daju statistički značajne rezultate mogao bi preporučiti ove strategije, na primjer. Slično je važno znati da oglasi u određenim časopisima imaju relativno nisku stopu uspješnosti.
Većina trendova u hotelskoj industriji mijenja se tijekom vremena. Sukladno tome, gotovo uvijek postoji mjesto za svježu analizu hotelske industrije. Analiza održava hotele konkurentnima i u toku s aktualnim tržišnim trendovima. Kada se pravilno izvode i koriste, izvješća mogu informirati o bilo čemu, od cijena soba u tjednu do spa usluga i jelovnika restorana, na lokalnoj, nacionalnoj ili globalnoj razini.