Analitika izvedbe, poznata i kao web analitika, je ispitivanje internetskih podataka u svrhu boljeg dizajna web stranice i prilagođavanja korisničkog iskustva. Praćenje se obično provodi pomoću softvera dizajniranog za snimanje informacija o posjetiteljima web stranice. Informacije koje prati softver za analizu performansi uključuju podatke o posjetiteljima, podatke o prometu i podatke o sadržaju. Svaka vrsta podataka govori svoju priču o uspjesima i propustima web stranice ili bloga.
Općenito, analiza izvedbe koristi se za dizajniranje internetskih marketinških kampanja za prodajne web stranice i za poboljšanje web-mjesta za usluge kako bi bolje služile kupcu. Podaci o posjetiteljima praćeni analizom izvedbe uključuju lokaciju posjetitelja, vrstu preglednika i operativni sustav. Webmaster može koristiti podatke o posjetiteljima kako bi odredio demografsku lokaciju posjetitelja svoje web stranice ili pratio vrstu tehnologije koja se općenito koristi za posjet web stranici. Poznavanje vrste operativnog sustava i preglednika koji posjetitelj koristi može pomoći webmasteru da bolje dizajnira svoju web stranicu kako bi najbolje funkcionirala na najpopularnijem pregledniku ili operativnom sustavu.
Podaci o prometu mogu uključivati informacije o stranicama koje korisnici posjećuju i veze koje posjetitelji koriste za ulazak i napuštanje web stranice. Koristeći podatke o prometu, webmaster može odrediti odakle promet dolazi i kako odlazi. Ovdje će webmaster saznati koja tražilica šalje najviše prometa na njezinu web stranicu. Podaci o prometu također mogu uključivati informacije o tome koji su korisnici kliknuli na izlazne veze oglašavanja na web-mjestu i mogu pomoći webmasteru da bolje usmjeri web-stranicu na posjetitelje koji kliknu na oglas.
Podaci o sadržaju najčešće uključuju informacije o sadržaju na web stranicama. Često korištene informacije o sadržaju uključuju popularne stranice, uobičajene ključne riječi koje se koriste za pristup stranicama i popularne ulazne i izlazne stranice. Promatranje puteva korisnika kroz web-mjesto može pomoći webmasteru da identificira pogreške, neučinkovite veze ili web-stranice koje ne privlače posjetitelje.
Webmasteri često koriste softver za praćenje performansi kako bi dobili informacije o web stranici i posjetiteljima. Ova vrsta softvera prati web aktivnost iako webmaster unese u programiranje svoje web stranice. Kôd šalje informacije online softveru za praćenje, koji predstavlja informacije u grafikonima i grafikonima koji su dizajnirani da pomognu webmasteru razumjeti i koristiti informacije.
Praćeči za analizu performansi mogu biti besplatni ili maloprodajni softver. Softverski programi i web stranice koje se koriste za analizu performansi uključuju StatCounter, Google Analytics i Piwik. Ova vrsta softvera može webmasteru dati informacije o mnogim stvarima, uključujući pojmove za pretraživanje, pružatelja internetskih usluga i tehnologiju koju koriste posjetitelji web stranice. Koristeći web-analitiku, webmaster može odrediti popularne stranice na web-mjestu ili stranice web-mjesta koje gube posjetitelja.