Što je analiza mobilne industrije?

Analiza mobilne industrije kombinacija je istraživanja tržišta i ispitivanja trendova mobilnih telefona i elektronike. Sagledava prodajne aktivnosti za industriju u cjelini, uključujući mobilne telefone, aplikacije za mobilne telefone i druge bežične uređaje. Neki od ostalih uređaja uključuju MP3 playere i GPS sustave. Analiza mobilne industrije ispituje trendove razvoja proizvoda, konkurenciju među glavnim proizvođačima i ponašanje potrošača pri kupnji.

Glavna komponenta analize mobilne industrije uključuje praćenje trenutnih trendova. To uključuje izvješća o vrstama proizvoda koji su najpopularniji prema obujmu prodaje. Trendovi mobilne industrije također će izvijestiti o najnovijim inovacijama proizvoda koje imaju priliku preoblikovati industriju i način na koji potrošači komuniciraju. Neki prijašnji primjeri toga uključuju odustajanje određenih potrošača od tradicionalnih fiksnih telefonskih usluga u korist mobitela i uvođenje pametnih telefona s integriranim alatima za govor, podatke i poslovnu produktivnost.

Buduća predviđanja ili izgledi još su jedan dio analize mobilne industrije. Insajderi pokušavaju odrediti budućnost industrije gledajući trenutno ponašanje i trendove. Jedan od načina na koji analitičari pokušavaju predvidjeti budućnost industrije je prisustvovanje sajmovima koji demonstriraju nove proizvode koji još nisu na tržištu. Otkrivanjem novih proizvoda za koje proizvođači smatraju da će ih potrošači vjerojatno usvojiti, analitičari mogu s određenom sigurnošću nagađati o tome što bi mogao biti najnoviji trend za godinu ili dvije.

Dio analize mobilne industrije bavi se velikim tvrtkama koje doprinose njezinoj prodajnoj aktivnosti. Analitičari će odrediti glavne konkurente i kako se njihovi proizvodi međusobno slažu. Ne samo da će promatrati razlikovne značajke tih proizvoda, već će analitičari također odrediti što ih čini privlačnima kod potrošača. Nedvojbeno će proizvodi nekih proizvođača nadmašiti druge po popularnosti, obujmu prodaje i ukupnim mogućnostima.

Možda postoji istaknuti tržišni lider koji nastavlja donositi inovativne proizvode na tržište prije konkurencije. Ova se tvrtka može smatrati ključnim igračem, s kojim se uspoređuju svi ostali konkurenti. Analitičari mobilne industrije pokušat će utvrditi što radi taj ključni igrač koji se razlikuje od ostalih tvrtki u industriji koje bi mogle pridonijeti njegovom uspjehu. Insajderi iz industrije otkrit će čimbenike kao što su organizacijska kultura, marketinške tehnike i proces razvoja proizvoda tvrtke.

Reakcije potrošača i ponašanje pri kupnji također se uvelike prate. Uključena su izvješća o tome što potrošači vole, a što ne, kao i kako koriste dostupne proizvode. Ponekad tvrtke koriste industrijske izvještaje i istraživanja kako bi osjetile potrebe kupaca koje nisu zadovoljene. To može rezultirati razvojem novih proizvoda, kao što su prepaid pametni telefoni ili usluga satelitskog radija koja je integrirana u mobilni telefon.